新型消费合作：网络团购.pdfVIP

维普资讯 2o06／18 总第 350期 商业研 究 文章编号：1001—148X (2OO6)18—0187—02 新型消费合作 ：网络团购 徐 琳 (上海财经大学 国际工商管理学院，上海 200434) 摘要：随着互联网在我国的发展，网络团购正在悄然兴起。网络团购是古来的消费合作形式和新兴网 络联姻的产物。网络团购的出现和发展有其必然性和合理性，同时网络团购也将面临更多的机会，拥 有更广阔的发展空间。 关键词：网络团购；消费合作；交易成本 中图分类号：F713．36 文献标识码：B (一)消费者的弱势地位决定了消费合作出现的 一 、 网络团购在我国的发展状况 必然性 网络团购又被称为网络集采 ，指众多网民借助网 网络团购虽然是一种新型的消费合作形式，而合 络进行联合并进行商品的集体购买，主要目的是依靠 作消费却是一种古老的消费形式。英国是消费合作运 集体谈判力量在商品购买中获取优于个体购买时的各 动的启蒙地。1844年英 国罗虚代尔合作社的建立， 种交易条件。随着网络在中国城市中的快速普及，网 引发了世界消费合作运动，同时也传播了英国消费合 络团购逐渐兴起，并在北京，上海等大中城市流行开 作思想。消费合作是工业化过程中伴随大量消费者产 来，成为消费者的一种新的购物之式。这种新型购物 生而产生的，根源在于消费者企图改变交易中自己所 形式最初由网民自发组织，寻找厂家进行谈判。随着 处的弱势地位，争取到有利于消费者的交易条件。在 网络团购人数的增加，市场的扩大，越来越多的商品 交易中，消费者往往处于信息不对称的劣势，个体消 厂家开始主动组织网络团购，同时一批专业的团购网 费者缺乏和厂家讨价还价的能力 ，而在受到损害以 站也开始出现，充当专业的团购交易中介角色。厂家 后，消费者又很难从那些大公司、大企业里获得赔 和团购网站的加入，推动了网络团购市场的进一步发 偿。这些决定了消费者在交易中是处于弱者的地位。 展。 个体消费者的弱势地位是消费者联合起来进行消费合 作的根本原因，消费合作是个体消费者加强交易能力 二、网络团购产生的原因 的有效途径。通过网络集体采购，可以降低买卖双方 网络团购是一种新型的消费合作方式，网络团购 信息不对称状况，争取到更优惠的交易条件，最直接 是随着网络经济的发展而产生的。网络团购之所以会 的利益就是价格上的实惠和服务保障。 产生，并得到了众多网民，厂家和网站的响应，有其 (二)交易成本的降低增加了厂家参与的积极性 一 定的必然性和合理性。 网络团购实际上就是将零售业务变成了批发业 务。通过将零散的消费能力和过程集聚起来，网络团 收稿 日期 ：2OO6一O1—13 购能有效降低厂家的交易成本，提高利润。早在 20 作者简介：徐琳 (1975一)，女，安微六安人，上 世纪30年代，科斯就提出交易成本的概念，科斯指 海财经大学国际工商管理学院博士研 出使用市场是有交易成本的，交易成本体现在发现交 究生。研究方向：市场营销。 易对象的成本，告知交易条件成本，谈判的成本，签 证责任等方面内容。 通经济，2004，(10)． 第七章，附则。对 《物流法》的适用范围、实施