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新中产阶层审美价值观浅析 ∷陈文颖 CHEN Wenying The Study of the Aesthetic Value of New Middle Class ∷宁波大红鹰学院 摘 要 : 新中产阶层作为我国新近出现的一个社会群体，拥有相对稳定而可观的收入，较高的受教育水平和审美水 平，成为了一个重要的消费群体。本文即通过收集比较他们的生活形态、使用产品等方式，研究总结出他 们特有的一些审美特性；以期对今后的相关产品设计提供可靠的借鉴和有意的探索。 关 键 词 : 新中产 审美价值观 个性化 生活形态 检 索 : / Abstract : The new middle class emerging in China as a social group,of a stable and significant income,as well as a higher educational level and aesthetic level,has become an important consumer group.This paper shows their aesthetic values through the study of their life-styles and used-products. Keywords: new middle class,aesthetic value,individual,life-style Internet : / 一、背景阐述 位的人群容易形成相似的审美价值观。对于新中产 1．新中产阶层的定义 阶层而言。他们在改革开放初期，共同经历了经济 在社会学领域往往对新中产阶层的定义有所分 发展和开放的过程，也有着相似的学习经历，而当 歧，但综合各类研究观点可得：新中产的构成主体 时每个家庭的经济情况都较相似，因此，也较容易 主要是企业中中低层科技、管理人员，与知识技 形成一致的审美价值观，即他们的审美经验。而后 能相关的自由职业者；年龄跨度在25至40岁之间； 随着社会的发展和个人的成长，新的事物不断冲击 主要依赖所受的教育及自身能力谋生，有稳定的收 旧有的价值观，形成了新的价值体系。 入；大都集中在以北京、上海、广州等为主的大城 在新时代背景下，社会给了个人发展更大的空 市；同时他们大都受过良好的教育和西方文化的熏 间和包容，个人的经历也开始不断分化。在此过程 陶，追求个性化的生活方式，注重情趣和个人幸福。 中，所形成的个体差异使得社会的价值观呈现多样 2．审美价值观 化的趋势。在本论文中，将依据不同情绪类型的人 价值观是一个人对周围的客观事物 （包括人、 群，对他们的审美价值观进行细分归纳。 事、物）的意义、重要性的评价和看法。价值观通 二、新中产的生活形态 过人们的行为及对事物的评价和态度中反映出来， 由于新中产中的大多数都是公司的白领，因此 是世界观的核心价值，也是驱使人们行为的内部动 就有了两种日程——工作日和节假日。图1就将分析 力。它支配和调整人们的社会行为，涉及到社会生 他们在一天中所要做的事情，以及所处的环境。 活的各个领域。 可见工作日的安排相对较满，而节假日较为空 同理，审美价值观是人们对物体外形美的评价 闲，可以安排更多自己想做的事情。 和看法，在一个时期，处于类似生活环境和社会地 综合以上对他们工作和生活日程的细分，可以 工作日情景 家庭 途中 工作 途中 家庭／休闲 起床 去上班 考勤 工作 午休 工作 下班 吃晚饭 睡觉 节假日情景 家庭 休闲 家庭 睡懒觉 出门 逛街 朋友聚会 回家 睡觉