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微信平台建设在科普宣传作用中的影响力 ——扬中市科普宣传新媒体时代的实践与创新思考 1） 2） 3） 章奇特 封光 仲伟艺 扬中市科学技术协会 江苏省扬中市中电大道8号行政中心 3楼 1345室 212200 摘要 面对新的形势，如何从利用好、引导好、管理好新兴媒体的角度出发，加强 对微博、微信等新媒体的研究和利用，深化对微信平台的把握和认识，强化微信 平台建设和管理工作，增强科普知识传播的实效性，是新形势下扬中市科协必须 深入思考并认真研究解决的一个现实问题。 关键词：新媒体 网络文化 微信平台 科普宣传   717   一、对新媒体、网络和现代媒体发展格局的基本认知 （一）新媒体的概念。 新媒体是相对于传统媒体而言的，是在报刊、广播、电视等传统媒体之后发 展起来的新的媒体形态，是利用数字技术、网络技术、移动技术，通过互联网、 无线通信网、卫星等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息 和娱乐服务的传播形态和媒体形态。严格来说，新媒体应该称之为数字化媒体。 （二）网络文化传播的特点。 新媒体时代背景下，加强网络文化建设，构建网络文化和现代媒体发展格局， 必须摸清时下网络文化发展的趋势和特点。只有摸透了总体趋势，熟悉了规律特 点，才能增强网络文化建设的针对性和实效性。 一是主流阵地引领特点。传统媒体时代，报纸、杂志、电视、广播曾经让这 个世界感受到科技发展的迅速，加快了历史前进步伐的速度。但纸媒时代已经过 去，2013年是一个重要分水岭。数据表明，目前仅有不到30%的美国人通过报纸 来获取大部分新闻信息，互联网已将报纸远远甩在身后，成为美国人获取新闻的 主要途径。新媒体时代，网络文化的传播存在主流阵地引领的特点。新闻网站、 官方微博等作为网络舆论的主阵地和主渠道，其导向正确与否，直接引领着网络 文化的发展方向。当前，新闻门户网站、官方微博的影响力和感染力正在快速提 升，中国科普研究所科学素质研究室主任何薇在全省科协系统科普干部接受系统 培训班上明确指出人均手机阅读每人 4-6 分钟每次。据工信部统计数据，2014 年一月底中国移动通讯用户达12.35亿，其中4.19亿 （33.94%）为3G用户，8.38 亿（67.80%）为移动互联网接入用户。2014 年一月底移动通讯用户数占中国大 陆人口的90.8%（用户密度）。一月中国大陆手机用户发送735.6亿条短信，平 均每天每部电话发送1.93亿条短信，手机上网共使用了132633Tb流量。目前中 国大陆手机用户日均移动上网时间已经长达3小时。一旦通过新闻门户网站、官 方微博等主流阵地，以公众乐于接受的形式，传播网络积极向上的力量，势必将 形成舆论强势，在新媒体时代网络文化建设中发挥引领作用。 二是瞬时性传播特点。新媒体时代传播活动具有瞬时性的特点，这一特点带 来了信息传输的高效率，信息的传播速度更快、传播内容更具吸引力。例如，我 们可以通过手机等便携通讯设备在很短的时间内发布信息，时下利用手机报开设   718   “微科普”、“身边健康卫生”等，在极短时间内就吸引受众并提高受众的阅读 兴趣。也就是明确告诉我们手机作为媒体传播的终端能够最直接、点对点的瞬时 传播，形成科普宣传影响。 三是碎片化传播方式。互联网让信息更加“碎片化”，这就要求我们主动适 应“碎片化”时代，积极创新文化建设工作的方式方法，将庞大的内容制造成更 多的“碎片信息”，从而占领人们生活的“碎片空间”。这也说明新时代、快节 奏中新媒体更能有效将不同对象的时间高效率化，能见缝插针让接受媒体的对象 根据自己的空闲和“碎片化”时间自主利用。接受到新媒体传播的“碎片化”信 息。这也符合了与时俱进、以人为本的发展要求。 四是双向性传播渠道。在新媒体时代，传播的扁平化趋势更加明显，每一个 手持移动终端的个体都是一个传播节点。相比之下，人们进行传播活动更加快捷、 高效、平民化，可使得人人在信息传播过程中进行互动对话，如我市开展“百个 部门开微博”活动，广大受众积极参与互