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学 术 争 鸣 NORTHERNECONOMY 产品网络营销初探 王 静 (中南财经政法大学管理学院 湖北武汉 430074) 摘 要 随着互联网络迅速向商业化 社会化发展 迎来了全球电子商务时代 我国农产品传统营销体系越来越难以适应新的 : 、 , 。 , 市场发展形势 本文分析了农产品网络营销发展必然性和影响因素 探讨了我国农产品网络营销的措施和策略 。 , 。 关键词 农产品网络营销 电子商务 : 随着网络和通讯技术不断提高 互联网络迅速向商 同时也可以通互联网了解世界各地的市场信息和客户需 , 业化 社会化发展 从事网络商贸活动已成为潮流 迎来 求 根据市场信息和客户的需求情况来需生产 制定种植、 、 , , , , 了全球电子商务时代 而我国农产品市场大多数却处于 生产加工 销售等计划 为解决供求矛盾提供了依据 。 、 , 。 初级现货市场阶段 农产品营销的渠道和时机不够畅通 三 有利于降低农产品市场交易成本 , 。 ( ) 其次 农产品市场信息服务差 信息的传递效率和共享度 由于行业特性 农业信息具有分散性 复杂性 综合 , , , 、 、 低 对信息的搜集 加工 处理 发布能力低下 容易造成 性的特点 基于网络发布信息和销售商品不需要投资大 , 、 、 、 , 。 信息的扭曲和失真 特别是近年来 人们对农产品的需求 额的固定资产 可利用 信息高速公路 及时 准确 经 。 , , “ ” 、 、 , 呈现出大量化 多样化 优质化和动态化的趋势,这与我 济 全面地收集 发布相关信息,从而找准市场 降低成 、 、 、 、 、 国目前农产品生产规模小 生产有季节性 区域性 分散 本 促使经济效益的提高 通过互联网 生产者能直接和 , 、 、 、 。 , 性等特点产生必然的供求矛盾 传统农产品营销管理体 消费者进行交流 自主地进行交易 可以减少中介环节及 。 , , 制越来越难以适应新的市场发展形势 农产品营销管理 附加成本 此外 由于供求双方信息透明 实时和高度的 , 。 , 、 必须有效地运用现代信息技术和手段 才能在瞬息万变 互动性 使得农产品营销过程