上海城区22岁～25岁女性化妆品消费心理调查分析.pdfVIP

市场谪研 2岑．-,2 上海城区2 S岑女性 化妆DD晶消i目费心理调查分祈 一陈功焕上海应用技术学院上海理工大学管理学院 一刘小珍 陈茹婕上海应用技术学院 化，因此适时把握过渡阶段女性人群化妆品的消费心理不仅对现实市场的研究具有重要意义，对未来潜在市场的研究也有重要价馕。 本文双个体心理转强岛清费、价貉与漶费心缀、品辫每清费心理、穗瘫与涛费心疆、薅耪环境与洚费心矮6方蠡辞上海城区22岁～ 25岁女性化妆品消费心理进行了调查分析。 【关键词】22岁～25岁女性化妆品消费心理调嶷分析 一．前言 2．职业 22岁～25岁女性怒化妆品市场的重要消费群体。同时，由于 调查对象的工作单位的性质统计如表1所示。 22岁～2§岁是人生豹囊要过渡阶段，25岁以惹戆女性人群由于 表l受调查天煲聚熏获凌 能力、j作境遇、婚蝴等的变化会对个人财窝状况产生较大的分 单位性质 童资金韭 穴黧菡企 金融枫掏 事业单位 其穗 化，随之对化妆品的消费将发生群体变化，因此适时把攥过渡阶 人数 20 25 15 3S 5 段女性人群位敝晶的满费’凑沅对25岁以后较大分他的女。睦化妆晶 爨占魄铡 2。9I 2瓣 l骚 3辍 蕊 消费目标群的定位也怒有帮助的。本研究不仅是现实市场的研 3．经济状况 究，也是潜在市场的研究。 本次调盘具体的数据见表2。 二、调查方案 表2受髓天茭平均舅收入《苓壹甏l单毽：嚣 1．调态问卷设计 月收入 s1000i00l一30∞300l、60∞∞0i一1000010000戬土 根据研究的目的，问卷的结构分为三个部分，分别愚基本情 A数 10 53 27 8 2 况、消费过程和消费心瑾。问题的设计主要采用封闭式问题。除 毙爨 l镰 麟 2鼹 爨 缓 少数阍越处，所有戆弱都采用遮撵的方式。零璧徽到篱鞠和通俗 易懂。部分问题有一定的重复，盘要考虑是对关键性指标作对比 4．产品覆盖率 研究。部分问题在后獗的分析中转换为量表形式。 在调查的对象中日常洁面产品的覆盖率达到了98％，而卸妆 2。獭祥方法 产品酶使雳必达裂{§％。勇终。上海布重点培育学季萼建设瑗跫资 本项圈的研究对象是在上海市城区生活的22岁～25岁女性。助(PI501) 在抽样的过程中主要考虑事业单位、三资企业、大型国企、金融 乳液和褥霜类基础保养品的使用率较高，达到90％以上；面 枫构王{擎的天群。调焱闳卷发放{§0份。抽样方法笼分瑟抽撵，按鹱、防隧糍豹使用搴分别达鹫了62％。7霪％。瑟诧菠承、饕婊素 ’ 照事业单位、三资企业，大型国企、金融机构四个群体分别随机 使用率仅为25％和18％。 抽取。具体方法是随机选择相应工作地点和区域发放问卷，并在 在彩妆晶方面．粉底、唇膏、眉笔、睫毛聱使用率较高．分 商监区发放了部分溺卷{靠霾溅选择；。 别是32％，78％，l5％鞠38％。 3．数据处理方法 5．购买频率 本次调查总共发