平面广告设计心理定位.pdfVIP

’50A耵PANoRAMA¨2007一O；f『设计平台 挛面广告设计1酹：誉邋楚莅 文／张昭阳 一．何溽厶理定位 平面设计的诸多要素都能传选一定的情感意义，但是零教的构 定位(posltioning)是20世纪70年代美国的两位蕾销专家艾· 成要素，不足以表现设计的垒部思想和情感内涵。设计者若想让自 里斯(AlRies)。杰克·特劳特《JackTf；out)提出的。定位是对己的设计达到以情感A的目的，就要根据产品心理定位的总体需求 未来的潜在客户心智土所_F的工夫，箕嗣的是在潜在顾客心中得到 对设计元素做出取舍，把它们有机地组合在一起，拇成一枣完整的 有利的位置。心理定位的黄眼点并不是产品，而是着重予产品与消 视觉形象。这样43能营造一个特定的心理诉求的氛围，使豫形，文 费者心理位置的统一性关系，是去洞悉顾客心中的想法。心理定位 字、色彩三大视觉要素相辅相成，构成有机的整体。 是要寻找受众心里的空ll|i，宣传的主题幂是阈类产品没有的，而是 在由图形、文学、色彩三大慕本要素所典同建立的彤色世界堕+ 竞争对手所没有说的，或是尚未引起注意，但对消费者具有实际吸 图形的选择直接影响到作品的整体效果和内在张力，从而黝向到信 引力的。要用智慧去挖掘消费者心理那些或明或暗的需求，在消费 息的有效传达。图形是平而，。告设计中最重要的因素之一，它具有 者心理需求空间申为产品构建一个适当的地位。心理定位强调带给 强烈吸引注意的能力。据实验统计，图形与文字同时出现时，图形 消费者的心理满足稚精神辜受。心理定位投有任何实质性承诺，完 占78％的注意度，而文字只有22％。图形比震字更其可视性并能引 垒是通过心理暗示，让产品在消费者心中牢牢占据一席之地。产品 起联想，它是人类通过视觉形象传迭信息的一种特殊的语言形式。 韵幽理定位有利于培养客户的忠诚度，避免帑八价格战的泥潭，有 它熊在有效的时间内、有限的篇幅璧产生出瞬瓣H瞎暮的洼目性t能 利于塑造晶牌形象。依据消费心理学的理论知识，适时、垒商地把 以简洁明了的视觉形象准确传达广告的主题，鼠而使广告具有较强 握不同目标消费群体的个性心理结构，对予视觉设H。的成功与否起 的易读性和可理解性，使观者产生相应的心理反应，留下明确的印 到关键的作用。 象，产生形有尽而意无穷的敬果，从而更准确地表达广告主题。但 二．如何实现设计孛的心理定位 是，图形并不是简单的描绘对象就有了准确性，只有抓住消费者的 由于人们的}自费行为表现出鲜明的个性化倾向，以品位、情调、 心理需求，以准确的心理定位为出发点．才能够准确地传迭商品信 心理满足等能展示个性特征的精神要素就成为消费、购物的首要选 息。例如，紫薇地产的“家天下”项目中的+明式家其”系列，中 择。设计也就磐须从过去的对产品功能的单一满足，上升为对人的 国的明式家具以简洁、舒适、美观著称，流传下来的每件都堪称经 精神屠面构蓑怀，必须重视心理因素在信息传选的理解与认知方面 典。用明式家具与产品进行类比，凸显“家天下”作为住宅产品卓 的作用，将设讨谮号诉诸A的感官，进而诉诸人的内心情感和文化 越的品质和文化气息，切合了人们对人史地产的心理定位。 心理。准确的设计定位要求设计者必须贴近i}!}费者的生活，攥^研 文字是平面广告设计中不可缺少的椅成要素．是人类相互沟通 究捎费者的行为和潜在的心理需求，分析消费者可)能需要什幺，并 的熏要工具，在现代广告设计领域里，文字扮演潜视觉传达灵魂的 根据目标消费者的行为和措在的心理需求、审荑感受、文化品位以 角色。文字在平耐广告中具有传播信息、说服对象、加深记忆的作 菔产品率身的倩性特往等综合周素，设计出具有独特风格，同时露 用。据统计，受众看过广告后，文字比图形的记忆度更高，文章留 让目标消费者在心理土产生共鸣的品牌形象。因此，如何使设计作 下的记忆占6s％，而图形只占35％。在