论微博营销的现状和特性.pdfVIP

论徽博营销的现状愈辖性 西安科技大学管理学院瞿燕英 【摘要】对于微博营销这种新兴的网络营销手段，本文主要论述了微博营销在我国的发展现状以及微博营销的特性，并对 微博营销的盈利模式做了预测。 【关键词】微博；微博营销；网络营销 中国互联网络信息中心最新的数据 常少于200宇)公开发布的博客形式，流平台。 显示，截止到2011年6月底，中国微博是当下基于用户关系的、最新的信息分 一、我国微博营销的发展现状 用户规模已经达到1．95亿。当大多数人 享、传播以及获取平台，用户可以通过 l、微博营销在我国才刚刚起步 使用微博进行沟通、交流，并作为日常 WEB、砒廿以及各种客户端组件个人 新浪、腾讯等各大门户网站在2011 生活的一部分时，徽博的社会媒体特征 社区，以140宇左右的文字更新信息， 年都把微博提升到了重要的战略位置， 就越发的凸显出来，面对这种趋势．越 并实现即时分享。微博营销是一种全新 中国最大的微博营销平台——。微传播” 来越多的企业特意或被迫的推开了企业 的以Web2．0为基础的新媒体营销模式， 网也应运而生。目前中国大多数的微博 微博营销的大门。 企业可以通过利用长度在140字以内的 网站的关注重点还在“跑马圈地”，许多 微型博客，快速宣传企业新闻、产品、 微博，即微型博客《micmbIog}。 企业也只是依靠单纯地发布品牌和活动 是一种允许用户及时更新简短文本(通 文化等，形成的一个固定圈子的互动交 信息来聚拢品牌消费者，而没有较多盈 成为最易识别和记忆的信息传播形式。 达方式。单纯的图形标志往往运用简洁 纳百川、精益求精”的精神。最终确定 当代许多企业即是基于对形象语言这一 抽象的几何造型或生动具象的物象形态， 的标识选用了红色，运用了大剧院之正 功能的认识而广泛运用形象视觉识别系 来创造独特的视觉符号。 面透视线条图形化．把建筑设计的精髓 统(即vI系统)来提高企业及产品在消 (一)抽象表达 融合于平面标识设计当中，设计上下对 费者心目中的认知性．增强记忆，由此 将抽象的理念、概念转化为清晰可 称，有如大剧院建于水上倒影一样，加 获得推广、赢得市场。 见的视觉形态符号。 之有脚字体的配合，既简单明了的勾勒 (四)图形具情绪感染力和精神浸 (二)具象表达 出了大剧院的独特建筑特色，又表现出 透力 直接利用具有代表性的物象直观地 大剧院的现代感气息。让人观后既能马 各种视觉因素对我们的心理影响作 表达其涵义，真实的产品形象是这类标 上联想到国家大剧院，同时这种图形化 用是文字语言无法代替的，有些因素对 志的特点。 的标志标志形象又让人产生过目难忘的 我们的刺激影响甚至可使我们产生情不 A、表象性标志：以明显的感性形 感觉，从而达到标志最基础的特点可识 自禁、近乎本能反应的心理变化。如色 象直接表现品牌： 别性和记忆性。 彩因素对我们的影响，红色可以使我们 B、象征性标志：利用一方事物来 总之，标志设计中的图形类标志因 产生兴奋感、产生食欲，蓝色能使我们 说明表现另一方事物； 具有最直接的图形符号特征及最快速的 安静、进入冥想状态…-视觉因素对我 c、比喻性标志：借助于明喻或暗 信息传递功能，而被大量采用。图形类 们的心理、情绪和精神状态所造成的诸 喻使抽象概念转换成形象的标志符号； 标志设计时，要充分了解企业文化及行 如此类的影响是我们无法抗拒的。据调