不畏浮云方能走向世界——京润珍珠的科技与传承.pdfVIP

市场与贸易 MarketTrade 不畏浮云方能走向世界 京润珍珠的科技与传承 文 ／武原 图片提供 ／京润珍王 13，京润珍珠再次荣获 由国家知识产权局授予的两大发明专利 己L权—— “纳米珍珠粉的溶解还原生成法发明专利”和 “珍珠洗面奶 发明专利”，多年来，科技创新_直是京润珍珠发展的不竭动力，迄今为 止，京润珍珠共已获得几十项国家发明专利，真可谓硕实累累。但当我们 为京润珍珠取得骄人成绩而 自豪之时，环视 四野，不禁为当下中国化妆品 市场报一声冷笑。 师夷长技 以制夷 ：宝 洁、欧莱 得乱象横生：空谈概念、大搞代言， 雅、联合利华是我们学习的榜样 。我 要么 “宫廷 秘制 ”，要 么 “欧 美 们不能否认品牌因素在这些企业成 典”；吹风会、发布会、招商会、研 功 中的巨大作用，创新 的营销方式和 会层 出不穷。而与此伴随的还有 君不见 ，当今 的中国化 妆 品市 精准的传播策略无疑是成就国际品 屡屡曝光 的化妆 品质量安全事件。 场概念 纷飞 、广告弥漫，看起来喧 牌影响力的助推剂 ；但另一个重要 因 无疑 ，这种所学所用只是对 国际 闹无 比的化妆 品市场却越来越忽视 素我们 同样无法忽视：产品质量 的 妆 品品牌经营方式 的简单粗制 的 了对化妆品本质 的追求 ，以至于 “对 保障，而产品质量的背后正是产品的 仿。如果不从根本上做足功夫，只 化妆品专项技术基金的划拨越来越 科技含量。我们关注宝洁、欧莱雅层 些花拳绣腿，这种学习无异于 “邯 少，而选购包装材质的资金却越来 出不穷的营销概念，关注宝洁、欧莱 学步”。因为任何一种创新营销概 越多；参与技术攻关的人员越来越 雅光鲜亮丽的明星代言更应该关注 都不可能是空穴来风 。没有技术j 少，而从事 编‘撰 ’品牌的人员却越 到宝洁、欧莱雅在全球均拥有 的众 撑 的营销概念如 同无水之源 、无7- 来越多；牺牲品质的商业化增产研 多重量级的实验室，或与全球知名的 之木 。品牌是沉淀 出来 的，中国化 发越来越多，而提升化妆 品品质的 大学科研所建立的合作关系。 品品牌不停地轮换 、沉浮，始终没 研发却越来越少……”。在本土化妆 不过菲利普 ·科特勒的门生们 脊梁般的品牌雄起。究其根本来I 品企业相互厮杀 的同时，本土化妆 喜欢用 “菲式 ”的眼光去分析一个 是没有 自主研发能力，没有必要的 品市场也 同时经历着一场悄无声息 成功的国际品牌 ，然后将所悟所得 学技术手段支持。 的 自杀。 付诸实践，终于中国化妆品市场变 “中国化 妆 品在 中国拥有近= 34 CHIM c0sMETIcs REv|EW MarketTrade市场与 贸易 I 品特点、产品功效、产品品质得到了