优士网调查仅有三成白领Hold住钱包理性消费.pdfVIP

[新闻稿] 透支成风 中国白领变身“负奢侈品达人” 优士网调查：仅有三成白领Hold 住钱包理性消费 （2012 年1 月5 日 上海）近日，中国高质量职业社交网络 （Professional Network） 优士网 向其注册用户开展了关于白领奢侈品消费习惯的调查。据3063 份有 效问卷的反馈显示：六成白领会选择提前消费，其中近八成女性用户则更甚；仅有三成用户 对消费比较理智，愿意等经济宽裕时再做决定„„这样的数据再一次证明了，在亚洲特别是 中国市场越来越被奢侈品品牌重视的今天，中国白领想HOLD 住钱包，越来越困难。 虽然一个月收入数千的白领为奢侈品倾其所有已不足为奇，但他们的消费观念仍不禁让 人捏一把汗。调查显示，白领心中排名最靠前的六大高消费品牌分别是：GUCCI、CK、OMEGA、 LV、ARMANI 以及TIFFANY 。他们对自己钟爱的品牌很是大手笔，从不吝啬，甘心变身为“负 奢侈品达人”：在看似光鲜亮丽的装束后，他们要背负巨大的还债压力，甚至有些成为了“百 万负翁”。即便如此，这些人还是乐此不疲地追逐着高消费高品质带来的满足感„„ 这份调查还显示，当遇到远高出自己消费能力却又心仪的物品时，约有一半的男性用户 选择了先用信用卡透支再慢慢还款的方式，而女性用户选择该选项的比例差不多有七成。可 见，在面对心仪的物品时，以理智著称的男性也不再 “坐怀不乱”，而是想尽办法 “抢占 先机”。令人堪忧的是，甚至有5%-6%的人宁愿节衣缩食半年甚至更久，来换取奢侈品的“享 受”，这使本该惬意的享受过程变成了“奢侈辛酸史”，继而把白领们逼上了“负翁”的道路。 此外，本次调查从侧面反映出：即便当下白领不乏自信，但对自我认同感仍有所缺失， 同时更加渴望得到社会的认可。一个月薪四五千元的年轻白领，包包用LV、化妆品用Chanel， 即使成为了百万“负翁”也再所不惜，是什么导致他们愿意这样为奢侈品“竞折腰”？ 42% 优士股份/上海市静安区延平路98 号 98 创意园A 313 室/ 邮编:200042 电话:8621传真:8621 Ushi Incorporated / Suite A313, 98 Yanping Road,Shanghai,China.200042 Tel:8621Fax:8621Http:// 的用户首先考虑到的是希望通过产品自身带给个人或家人卓越的生活享受，男性用户其次关 注的是产品的个性化和社交功能；女性则更注重表达内在自我及物质赋予的满足感、安全感 等。不难看出，随着经济和文化实力的上升，中国消费者心理正经历着逐渐成熟的过程，奢 侈品消费正在向个性化乃至定制化的方向发展。这种自我奖赏、自我肯定的消费动因在渐渐 取代最初身份和地位的象征后，开始作为自信的标志之一而越来越占主导地位。 但由于自我认同感的缺失和这种对社会认同感的渴望，也无形中就演变成为现实生活中 对奢侈品的追求。上万元一套的西装，限量版的箱包，高档的首饰化妆品„„都是在传递一 个信息——就是要把自己塑造成受瞩目被仰慕的对象。而实际上，大部分年轻人的收入，远 不够支持他们进行如此地奢侈消费。 对此，优士网职场专家建议，年轻白领成为负奢品牌达人并不可取。奢侈品消费更该具 有引导性，需要平衡和合理地应用，才能产生积极效应。如消费者在进行此类消费的同时， 可适当进行消费投资 （奢侈品行业方向），那么很有可能能够达到收支平衡；或者多多关注 奢侈品二手市场，瞄准时机进行转销升值空间比较大的限量版产品，没准还能给自己带来意 想不到的财富„„做聪明的消费者，不再让生活成为负担，是当下每个年轻人都需要审视的 命题。 优士股份/上海市静安区延平路98 号 98 创意园A 313 室/ 邮编:200042 电话:8621传真:8621 Ushi Incorporated / Suite A313, 98 Yanping Road,Shanghai,China.200042 Tel:8621-51759800