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省级卫视频道的品牌经营策略
张 倩
郑州大学新闻与传播学院，河南郑州 450001
摘要：频道品牌是指“媒体频道名称-节目标识、节目风格和特色、节目宗旨、节目声誉-节目包装、节目结构、观众人同等有形和
无形要素的总和；它是一个综合性概念，不能仅以收视率标准来评定，还需要考察权威性、可信度、满意度、广告环境、服务质量等非量
化指标，是长时间在观众心中形成的一个全方位概念。”省级卫视的地位和影响力取决于它拥有几个品牌频道，而品牌频道需要品牌栏
目做支撑和保障，品牌栏目同样需要有品格和品位的人去经营，电视人的品格和品位同样需要品牌频道的整体提升和宣传。在整个过
程中，品牌作为一个贯彻始终的重要元素融入电视从制作到播出的整个环节，力图打造一个现代省级卫视频道的卓越形象，以形成省
级卫视自身良好的美誉度和公信力，引领一批具有高忠诚度的电视观众。
升级卫视频道;品牌经营
G23 A 1009-0118(2011)-10-0437-02
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