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传统出版业应如何面对数字化转型的挑战 217 让人惊叹，不少人颇有数字出版犹如出版业领域杀出来的黑马之感觉。据2011年3月中国出版科学研 究所发布的《2010年中国数字出版年会年度报告》称，截至2009年底，中国数字出版总产值达到799．4 亿元，比2008年增长50．6％，总产值首次超过传统书报刊出版物总值。专家预计20lO年，数字出版业 的发展仍将保持快速增长态势，整体收入将突破千亿元大关。①而来自2011年5月28日人民网《人民 日报海外版》载“中南大学中国文化产业品牌研究中心近日发布的《2011：中国文化品牌报告》显示：去 统出版业的收入，实现了数字出版业的跨越式发展。”②这些材料与数据无不显示出数字出版的强劲态 势，同时也说明了传统出版业面临着严峻的形势。 数字化出版，相对来说还是一个新事物，备受关注与争议，人们对此见仁见智，褒者有之，贬者有之， 既褒又贬者有之。出版业界，不少传统出版人固步自封，排斥数字出版，认为数字出版已经丧失了书香 墨韵而秉持传统出版高唱“风景这边独好”，还有不少传统出版人认为数字化出版犹如一匹狼，一步步 吞噬和威胁着传统出版业，对其存有畏惧感，也有人认为数字出版独具魅力，是一泓清泉，将为传统出版 注入不少活力。是狼还是清泉?关键在于我们如何行动。无论持何种态度，不可否认的是，数字出版具 有强大的生命力，且正以迅雷不及掩耳之势发展并呈现不可逆转之趋势。涉足数字出版必然面临诸多 困难。当务之急是积极应对，因为数字出版是传统出版业的必要选择和出路，是其发展的必然趋势。如 果说我们已经错失了未雨绸缪的机会，我们不必那么悲观，因为“亡羊补牢”为时并不晚。虽然从传统 出版向数字出版转型是一个复杂的工程，但只要我们先打好心理战，拥有信心，正视数字化出版的种种 冲击，才能从容不迫地应对这个挑战。 应对新事物的挑战，应熟悉新事物、认知新事物，这是应对挑战的基本前提。目前，据社会科学文献出 版社社长谢寿光看来，传统出版社对数字出版的挑战存在三种误区：一是把传统出版和数字出版截然对立 起来。二是认为数字出版是一门技术，担心掉入技术陷阱，最终把发展数字出版的主导权交给技术发展 商。三是以为传统图书出版单位有内容优势，只要把住版权，攥住不放，就永远保有数字出版的话语权。 这三种观点都有失偏颇，传统出版业应走出这样的误区。对于传统出版业来说，数字出版是一把双刃 剑，有机遇有挑战。而传统出版人要做的就是趋利避害，吸取数字出版的优势弥补自己的不足，顺利实 现与数字出版的对接，成功完成数字化转型。而要获得这种机遇，首先就需要我们去了解数字出版。 2明晰数字出版的特点与优势所在 古人云：“知己知彼，百战百胜。”我们要想积极应对数字转型的挑战，就必须了解数字出版的特点， 弄清楚数字出版的优势所在。 毋庸多言，随着经济的发展和科技的进步，人们的阅读方式、习惯和心理都发生了变化，而数字出版凭 借其自身优势很好地满足了读者多样化的阅读需求。那么何为数字出版呢?数字出版的优势又在哪呢? 数字出版简单的说，就是各个出版环节的数字化，包括原创作品的数字化、印刷复制的数字化、发行 销售的数字化以及读者阅读消费的数字化等。从其概念中我们发现数字出版的优势体现在以下几点： 1．出版周期大大地缩短；2．出版、印刷、发行实现同步；3．数字出版价位低，阅读空间大；4．出版市场有效 扩大；5．检索、查阅方便快捷；6．节省资源，绿色出版，环保低碳。这些优势是传统出版所不能及的。在 它面前，传统出版是相形见绌的，由于它主要是纸质出版，所以容易造成大范围资源浪费与环境污染，不 便于携带，不便于大范围传播，此外，其运输，仓储，发行等成本都较高。数字出版除以上优点以外，还具 有其他的特点。如数字出版时代，读者原创也可以成为作者，读者的身份有所变化；数字出版的客户对 象也发生了变化，从传统出版的个体读者扩展为科研机构、企业公司、图书情报机构等；营利模式也发生 了变化，由传统出版的直接售出产品到内容提供外的一系列增值服务。 103／95346．hhII ①http：／／ww．biⅫd．coI∥a币cl吮0l ⑦IInI：∥wwW．cllinadaily．咖．仰／nIim-删Iding／dzII／20ll·05-28／咖“嘲。玎49492．h劬I 218 第九届(2011)全国核心期刊与期刊国际化、网络化研讨会论文集 由此可见依托于数字技术和网络技术的