广告传播的消极功能.docVIP

广告传播的消极功能 内容摘要：广告传播是具有二重功能的传播活动。它具有巨大的经济、个人、社会方面的积极功能，又具有一定的消极功能。广告传播的消极功能主要有传播应假信息、污染环境，强化享乐、误导儿童，诉求失当、诱发恐惧，媚俗跟风、传播低俗信息，消解文化、助长模仿抄袭等几个方面。 关键词：广告传播；传播观念；消极功能；  广告对于社会生活的作用与影响越来越大。美国经济史学家D.M·波特如是说：“论社会影响，广告可以同由来已久的机构(如学校、教堂)相比，它统治了媒介，对大众标准的形成有巨大影响，它是很有限的几个起社会控制作用的机构中货真价实的一个”①。广告传播是一种具有二重性功能的传播活动，它具有巨大的积极功能，又具有不容忽视的消极功能，或者说负面效应。广告传播的消极功能就是广告传播活动中传播者不愿意见到的或力求避免的令人不愉快的负面效应。探讨和研究广告传播的消极功能的各个方面，对于我们进一步全面认识广告传播，建构完整、科学的广告传播观念，推进广告和传播产业的健康发展，具有重要意义。 一 广告传播消极功能的第一方面就是传播虚假信息，污染环境。在报纸、杂志、广播、电视、电影、网络、传单、路牌、橱窗、霓虹灯、空中飘浮物、旗帜、公共设施、道路设施、建筑物、车船、航天航空器等人类视觉、听觉所及的生活环境中的各式各样媒介里，广告信息铺天盖地，汹涌而来，泥沙俱下，良秀并存。传播虚假信息的广告主要是