时装设计师的品牌化——中国服装品牌走向国际化的关键.pdfVIP

维普资讯 蔓 lI 时装设计师的品牌化 中国服装品牌走向国际化的关键 口贺景卫 内容摘要 ：设计师品牌化是对设计0ifilu品牌一个很好的诠释，一个好的品牌需要以优秀的设计资源为基础，而设H-Ni作为品牌的先导更 要通过推广来最大限度地实现 自我价值 。品牌时代 的到来，势必敦促设计师走品牌化的道路，这既是产业发展使然，也是适应 当前消费者需求结构改变的必然。设计师品牌化不仅仅明确了设计师的发展方向，同时它也是推动我国服装品牌向国际接轨乃 ； 至获得全球化认同的关键一步。 关 键 词： 时装设计师 品牌文化 国际化 中国服装企业 自改革开放之后 因为经 的竞争 即品牌 的发展与提升 。一个企业 生产转型的 个表现 。 济提升带动人们审美需求的提升 已成为世 需要强有力的最新设计产品来提升原有的 3 消费者需求结构的变化要求设计师 界上最大的服装生产国、出口国和消费国 品牌形 象 ．稳定 已有的市场份额。设计师 品牌化 部分品牌正逐步走向世界。据统计显示．在 自身的品牌 ，对保持品牌时尚性和对市场 随着社会的进步 科学技术 的发展和 2000年 中国纺织品服装出口520 82亿美 的拓展力上都起着核心的作用。 物 质生活 的丰 富 服饰 曾经 的身份标 志 元 。其 中 成衣 出口总额为 360 9亿美元 一 ． 设计师吕牌化的决定因素 功能早 已弱化 ，现在已经很难再从服饰 占世界 出口总额的 18 1％。。但是中国4 5 要使服装业能够真正走 向世界 向全 上区分开穿着者的社会阶层。同时，现今 万家服装企业 ．所 生产 的逾十万种的服装 世界展示充满灵性和创意的中国时装设计 人们 的生 活方 式及 生活需 求单 而 雷同 品牌 中 享誉全球 的品牌却较少 。这就突 作 品 展现蕴含传统与现代流行元素 的中 的现 象已经 不 复存在 ，而是不遗 余 力地 出体现 了中国在服 装业上的 制造 大 国 国服饰文化和 当代中国服装发展的辉煌成 追求 多元 化和 个性 的释放 体 现 自己的 和 品牌小国”的矛盾 。我 国服装品牌在 就 设计 师走 品牌化 的道 路是 必然 的选 品位和风格 。 国际市场上缺乏知名度和影 响力，是我国 择 。这也是我国经济发展 、人们消费观念 从需求结构来看 也是从 产 品需求 的服装 企业没有 品牌 意识吗?究其原因 改变 以及行业 内部变革等因素所 决定 的。 发展到 “品牌 需求 进而发展到 品位需 除了我 国服装企业仍处于资本积 累阶段 1 品牌时代的到来决定设计 师品牌化 求” 生活 (状态 )需求 。这时 ．服装设计 自身资金实力不足 ．缺乏维系抢滩海外市 经过 二十 多年的建设和发展 ，我国 也 由 为谁设计 逐步转化为 为何设计 ” 场的营销成本 ，以及我 国服装企业的营销 社会已经从粗放经营的温饱 时代走进集约 上 。不仅要注意服装 还要顾及到鞋帽 领 网络 、营销手段 产品设计 市场衔接和 经营的小康时代 ．并将迈向个性经营 的人 带 、钱夹 腰带 、打火机等 相关 用品 ，也 对 品牌进行整合营销传播方面与国际还存 本时代。随着经济层次 的提升和生活质量 即生活系列产品设计。消费者对生活品位 在较大差距之外 ．最主要的深层次原 因还 的改善 创新和时尚将成为衣着消费增长 和独特身份的追求 必然要求设计师有自 在于我 国服装企业 自身的设计力量不足 ， 和产业发展的强大推动 力，企业正在转向 己个性化和品牌化的仓0作 。 主要是 以仿制 、