市场营销：深圳国旅“新景界”旅游整合传播策划大纲.pptVIP

尾 声 旅游业一道全新的风景旅游业一种崭新的模式旅游业一片光明的远景旅游业一处未来新景界即将在业界璀璨闪现！ 谢 谢！ * * * * * * * * 4、新服务体系—— 新景界创造一个全新的服务体系（一级、二级和特级服务），分别从大众化的亲切服务、新境界的细致服务和五星级的人性化服务这三个方面来建立新行业标准，为消费者提供更多满意层级的服务。 5、新促销举措—— 新景界的促销从内容到形式都跳出了初级的降价竞争，更注重长远的品牌积累效果，且花样繁多，令消费者获得更多的承诺和利益。 五、整合传播推广主题： 一起放眼新景界1、阐释： 这句推广主题是网站、标志和品牌名称的高度浓缩，也是旅游的本质所在。虽然只有七个字，但具有非常广阔的品牌联想空间，对新景界品牌有一个全新的提升。 2、系列广告口号： 一样的旅游，不一样的感受 一样的旅游，不一样的服务 一样的旅游，不一样的新景界 六、新景界旅游三波推广：第一波：以广告为主，配合促销，全面推广“新景界”的  新形象。第二波：以公关为主，配合促销和广告，建立和稳定新 景界消费群。第三波：以促销为主，通过广告配合，进行差异化宣传， 提升新景界淡季销售业绩。 七、整合传播预热和基础建设 建立消费者资料库 按照ABC法则界定有价值的目标行业，以深圳旅游满意度调查为切入点，顺势建立新景界消费者资料库，配合广告、媒体炒作和优惠卡的促销。 八、推广部署：?第一波：“新景界、新形象”推广（2001年2月至3月）推广目的：让消费者迅速认识国旅“新景界”，提高新景界 知名度。推广策略：以新形象广告为先导，配合新产品促销和公关 活动进行。推广主题：“一起放眼新景界” 相应报纸广告创意： A、“一起放眼新景界”内容： 国旅推出“新景界”五新品牌理念 即“新概念、新形象、新产品、新服务、新促销” B、 “新景界”—— 360°新境界服务内容： 一级服务——亲切服务，符合大众化和经济型要求； 二级服务——细致服务，除了硬件外，体现在文化的  含量上，市场的适合面较大，这是国旅 将力推的服务，从而树立国旅“新景界”  品牌的形象和行业地位； 特级服务——人性化服务，给予消费者五星级的生活 享受。  ?新产品促销配合促销主题： 21世纪第一条爱情线 促销内容： 推出一个新产品，如在2月?14日情人节和元宵节推出“千年爱情线”或“东西爱情线”。通过互联网来牵线搭桥，倍添旅游情趣。 公关配合：公关主题：“新景界，新旅游”1、深圳新旅游调查 发起一场全市性的以消费者为中心的新旅游概念、服 务调查。2、“新景界”新闻发布会 邀请深圳各大报社和电台的记者举行国旅新形象—— “新景界，新旅游”发布会。3、选择相关的报社、电台的旅游专版，进行配合性的软文 宣传和新闻炒作。 ?第二波：“新景界、新发现”推广（2001年3月至5月）公关主题：“新景界、新发现”公关内容：倡导人们到老的旅游景点去发现新人、新事、新风尚、新的人文景观、新文化和新体验，国旅的新老顾客都可通过摄影的方式来参与。 ?促销配合：促销主题： “新景界，旅游会员之家” 促销内容：凡参加“新景界、新发现”公关活动和常年不定期旅游调查活动的消费者，将获赠会员卡，成为新景界会员。 ?广告配合：新产品推广系列报广标题：“新景界——难忘经典游” “新景界——逍遥度假游” “新景界——成长之路修学游” “新景界——快乐老家生态游” “新景界——新西游记探险游”广告内容： 略 第三波：“新景界、新促销”推广（2001年6月至9月）（一）淡季促销  淡季主要是通过促进周末的短线旅游，提升营业额。周末旅游包装：1、??推出“周周特价”游在每一周选定省内的一个点作为特价游，如丹霞山特价，广告：“周游列景，周周特价