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视频分享网站竞争力研究 ◆李以霞 中国科学技术大学管理学院硕士研究生 【摘要】视频分享网站是为用户提供浏览和上传视频的互动平台。 势。如土豆网的CEO王微具有多年的国际知名外企高管的工作 国内的视频分享网站正处于积极向上的发展时期，但是其发展水平 经验。优酷网总裁古永锵之前供事于大型门户网站搜狐网。这些 参差不齐，本文构建了指标体系对视频分享网站竞争力进行分析。 无疑都为视频网站带来了资源。内容渠道和广告渠道的深度和广 【关键词】视频 网站 竞争力 研究 度建设既关系到视频分享网站今后 的定位和发展，也关系到其今 后的盈利。视频分享网站的发展一定要 以内容为王 ，好的内容才 在网络视频行业的发展中，视频分享网站的发展受到了格外 会为网站带来用户，有了用户 ，广告渠道的建设就显得相对简单。 的关注。像全球著名的Youtube，我国近两年也涌现出很多优秀的 2．用户竞争力 视频分享网站，像优酷网、土豆网、酷6网等，国内的视频分享网站 用户对于视频分享网站来说是至关重要的，有了用户，才会有 行业发展迅猛，对于每～个视频分享网站来说，想要能够得到良好 流量，才会为网站带来广告 ，网站才会有收入。视频分享网站的流 的发展，竞争力显得尤为重要。 量越高，浏览的用户越多。用户的黏性越大，就会持续的访问该网 一 、视频分享网站的特点 站，从而为网站带来高的用户忠诚度，而其所产生的口碑效应 ，又 1．用户面广，但忠诚度不高 会为网站带来更多的用户。据 CR—Nielsen显示 ，2010年 l2月，流 视频分享网站既包括专业制作的影视剧 ，也包括网友 自己制 量排名前三位的视频分享网站分别是优酷、土豆网、酷 6网。 作的视频，内容丰富，适合不同性别、不同年龄段的用户，所以用户 3．产品竞争力 面非常广。但是，用户在浏览视频的时候并不需要进行注册和登 视频分享网站软硬件配置的高低直接影响了网站的流量。除 录，对于仅限于在线浏览的用户来说，自由度高，并且转换到其他 了内容外，用户追求体验度，对网站的访 问速度、观看视频的流畅 视频分享网站的成本低，所以用户的忠诚度不是很高。 程度和上传视频的便捷度尤为关心，这就需要网站在服务器的稳 2．Web2．0特色强 定性和带宽的大小上提高竞争力。 视频分享网站既可以浏览、下载视频，也可以上传视频，所 以 内容的丰富性可以满足不同需求的用户，从而为网站带来高 用户的互动程度高，而且有的视频分享网站还有既能进行视频加 的流量。现在国内的大型视频分享 网站都能提供娱乐、体育、生 速，也能进行视频下载的软件。如土豆的飞速土豆，优酷的iku等 ， 活、新闻、搞笑等大量的内容 ，能够为各个层次、各个年龄段的大多 大大提高了用户的便利性。除了能在线观看外，用户还可以将视 数用户提供服务。 频以转帖的形式分享到其他网站，提高视频的分享度 ，扩大网站的 网站的流畅和内容的丰富，加上差异化、高附加值的增值服务 知名度。如现在的大部分视频网站都支持将视频内容转帖到人人 等会为用户带来较高的用户满意度。 网、开心网、Qzone等此类访问量高的社交类和其他类型的网站。 扩大网站影响力意味着能够为网站带来更多 的用户和广告 这大大地体现了Web2．0的互动特性。 主，从而增强网站 自身的竞争力。2008年对奥运会体育赛事的全 3．网站具有媒体平台属性 程报道使搜狐视频知名度迅速提升。2010年4月 14 日发生玉树 视频分享网站前期的内容多为盗版的影视类内容和网友 自制 地震后，酷6网设置视频专栏进行报道，增强在网民中的公共形 的搞笑类的视频短片，影响力不广，主要受众为年轻群体。但近几 象。优酷网与湖南卫视、江苏卫视等电视台进行深度合作，使网站 年来通过对一些关注度高的重大事件的重视，比如汶川地震、北京 在传统媒体上提高影响力。 奥运、南非世界杯、舟曲泥石流、广州亚运会等，通过第一时间的专 4．资本竞争力 题报道 ，大大的吸引了广大民众的注意力，使视频分享网站的公众 因为视频分享网站现在大多数尚不能自负盈亏，所以融资能 影响力大大提高，也使得视频分享网站具有了媒体平台的属性。 力和融资背景对于视频分享网站来说，是维持其生存的基础。酷6 二、视频分享网站竞争力分析 网与华友世纪合并，并借壳在纳斯达克上市。优酷网经历了五次 对于视频分享网站个体来说 ，构成其竞争力的因素有很多，在 融资后 ，于2010年成功登陆纽约证券交易所。土豆网也经历了五 分析了其特点之后，本文在相关研究的基础上，构建了视频分享网 次融资 ，并进行 了IPO，融资总额达到 1．35亿美元，投资方包括 站的竞争力体系 如图1所示 。 IDG中国等大型集团公司。这些都为视频分享网站的后续发展提 供 了动力 。 三、结语 国内