《都市星主播》启动新思维 全媒体推广给力品牌造势.pdfVIP

{节 目与市场 I 经营全方略 1 随后 ，搜狐、腾讯、网易纷纷推 出微博 功能，抢 占这一市场。据 《中国青年报》 《都市星主播》启动新思维 社会调查中心对全国30个省(自治区、 直辖市)的3282人进行的一项调查显 全媒体推广给力品牌造势 示 (91．6％的人不超过 4O岁)，92．4％的 人上过微博 ，其中45．3％的人 “经常 口 雷 晴 上”。94．3％的人表示微博在改变 自己 的生活。正是看到微博的这个传播特 点 ，2010年 7月活动筹备期间，《都市 星主播》节 目组就提出了全国选拔的 《都市星主播》是 2010年 江西 电 超过 4力人 ，党刽 7网民的极大关注 。 概念 ，而要实现走 出江西．在全 国选 视台都市频道重金打造的全国性的主 !百度搜索 “都市星主播”相关介绍网页 拔，就必须借助网络，尤其是要借助微 持人选拔活动。本次大赛 旨在为都市 超过十万篇。这次活动是江西电视台 博造势。活动启动之初，节 目组安排专 频道选拔和储备高素质的主持人才 ， 都市频道探索新形势下媒体宣传创新 人与搜狐微博进行直接接触。经过精 同时也为有志于播音和主持艺术的人 的一次有益尝试．也为今后做品牌活 心策划实施，《都市星主播》的官方微 提供一个展示才华的平台。从 2010年 动打下了较好的基础 ，实现了频道大 博开通仅两天．围观人数就达到6．6万 8月 1目开始启动，活动先后走进北京 1型电视活动新的成长。 人次。除了活动官方微博 ，节 目组还特 大学、中国传媒大学 、浙江传媒学院等 ： 别安排参赛选手、评委 、主持人、导演 十余所知名专业院校，横跨北京、南 全媒体推广 ： 同时开通微博并进行手机绑定．及时 京、杭卅l、成都、南昌、广帅l、网络七大 从被动 出击到主动突围 开通 “微群”．在节 目直播和赛后活动 赛区，近万人次报名参赛 。大赛历时三 在江西 省 内地面 电视频道 行列 中，选手和主创 团队之间、选手和 网友 个月，分海选、复赛、闯关赛、抢位赛四 中， 江西 电视台都市频道收视 已经连 之间形成了实时互动方式。在海选阶 个阶段，主要针对选手的形象气质、专 续七年保持第一的高位运行． 在当地 段，官方微博及时更新参赛选手的图 业水平、语言表达、现场应变等各方面 有着极大的影响力和竞争力． 但放眼 片，把他们的表现展现在网络上，众多 进行综合评定。学院新星、网络红人 、 全国， 新节 目孵化进程偏慢 ．大型活动 “粉丝”立即跟帖，对选手进行评论 ，让 资深主播 、外籍友人等各路人马积极 宣传推广不甚理想 ． 尤其是网络影响 评委们多 了一个评判 的依据 。这种及 参赛 ，“恐怖演播室