教育电视应对新兴媒体挑战的发展对策探索.pdfVIP

总第29o期 中国电化教育御 t3 文章编号：1006--9860(2011)03一O072一O5 教育电视应对新兴媒休挑战的 发展对策探索 刘忠民 (吉林教育电视 台，吉林 长春 130022) 摘要：本文从研究新兴媒体着手，系统分析了新兴媒体从行业技术、政策环境、受众市场等层面的发展趋势，回 顾了教育电视的发展历程和经受的 “市 (地)、县 (市)教育电视 台职能转变… 文‘化体制改革进程 中，教育电视台 被合并整合”等多次重大考验，最后着眼于新兴媒体的崛起给教育电视带来的新挑战。本文立足教育电视发展实 际，借鉴新兴媒体的技术特点，提 出了教育电视发展新兴媒体的战略定位，并且从对新兴媒体的政策深度解读、技术 应对要点、采编队伍建设、节 目创作理念以及投入产出的效益等方面进行分析，深入探索教育电视开发新兴媒体建 设的具有可操作性的应对策略。 关键词：新兴媒体 ；发展趋势；教育电视；应对策略 中图分类号：G434 文献标识码：A 近年来 ，科技发展 日新月异 ，数字技术 的广泛应 播渠道 的多元化和受众互动参与性强的特点让新兴 用给国内与国际社会带来了诸多革命性的变化 ，新 媒体迅猛发展。目前 ，新兴媒体呈现出以下趋势。 兴媒体的发展打破 了传统媒体的格局。教育电视作 1．新兴媒体呈现科技先行、技术引领的发展趋势 为广电系统 以外的唯一的专业电视媒体 ，承载着公 改革开放 以来 ，广播 电视技术进入快速发展期 ， 益教育主流媒体的历史使命与社会责任 ，与此同时， 广播电视设备升级换代频繁，设备更新周期缩短至 也在经受着上述新变化 、新挑战所带来 的严峻考验。 3—5年 。特别是进入 21世纪以来，广播 电视装备进 在新的挑战与机遇并存的变局之 中，充分认识教育 入数字化时代 ，大批量传统模拟制式设备被数字设 电视的现实境况 ，研究新兴媒体的发展战略，进一步 备迅速取代。数字技术的广泛应用给广播电视行业 探索拓展教育电视节 目的传播渠道，增强教育电视 带来革命性的变化，广播 电视节 目的采编、制作、存 的竞争力，是教育电视贯彻落实科学发展观，实现全 储 、播 出、传输方式都发生了天翻地覆的变化。广电 面、协调 、可持续发展的必然选择。 产业呈现科技先行、技术引领的局面 ，技术概念始终 先于行业的发展脚步，并引领广电产业 的硬件设备 一 、 新兴媒体及其发展趋势 生产和广电产业营销模式的变革。数字媒体技术的 对于新兴媒体的界定 ，学者们可谓众说纷纭 ，至 创新发展 ，带给整个广电产业链无限的生机 ，也催生 今没有定论。一些传播学期刊上设有 “新媒体”专栏 ， 新兴媒体如雨后春笋般层出不穷 。 但所刊载文章的研究对象也不尽相同，有数字 电视 、 传统的电视屏、电脑屏和手机屏终端分别通过 移动电视 、手机媒体、IPTV等 ，还有一些刊物把博 各 自不同的网络传送信息，吸引着不同的受众群体， 客、播客等也列入新媒体专栏。就以视听信息传播为 它们基于不同的传输网络采用不同编解码技术传送 主的广电行业来说 ，新兴媒体应包括 网络 电视 、手机 信息内容。目前，数字媒体技术的创新发展使得有线 电视 、移动 电视 、IPTV、VOD等媒体终端 。综上 ，新 电视网、互联网和无线通讯 网之间的数据交换成为 兴媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态 ，如 现实 ，日趋成熟的编解码 、转码技术可以把不 同网 快递信封广告、数字杂志、数字报纸、数字广播、