医药企业 大品牌才能做大做强.pdfVIP

维普资讯 医 药企 业 大 品牌 才 能做 大做 强 “ 国 内众 多企 业 错 误 地 认 为 ： 直 销 不 牌取 得 了 巨 大 成 功 、 安 利 几 年 前 就 在 搞 需要 太 多投 资， 不 需要 做 广 告 ， 不 需要 打 直销也要 品牌 大 型 的公 关 活 动 “ 安 利 纽 崔 莱健 康 跑 ” ， 品 牌 ， 靠人 海 战 术 ， 口 碑 传 播 ， 无 店 铺 营 现 实 市 场 中有 为 数 不 少 的 投 机 分 2008 年再 次 签 约 中国世 界冠 军 刘 翔 和 世 ” 销 即可 赚 大钱 。 其 实 ． 中国现 阶段 的 直 子 ， 他 们 多数 为 中小 企 业 ， 想借 助 直销 捞 界 百 米 冠 军 鲍 威 尔等运 动 明 星做 品 牌 形 销 已经 完全 不 同 于 2r)世 纪 90 年代 的传 一 把 。 他 们 交 不 起 商务 部 巨额 的押 金 。 就 象代 言 人 ， 品 牌 全 面 整 合 推 广 ， 亮相 于 央 销 了 ， 它发 生 了质 的 变化 。 打 直销 的擦 边 球 ， 先 注 册 一 个 公 司 ， 再 注 视 、 大 型 网 站 以 及 全 国各 大 城 市 的 站 亭 近 年 来 ， 安 利 等一 些 外 资直 销 企 业 册 几 个 商标 ， O E M 贴 牌 生 产 一 些 产 品 ． 广告 等 ， 迅 速 提 升 了 安 利 企 业 品 牌 形 象 转 型 成 功 ， 结 合 品 牌化 运 作 ， 安 利 纽 崔 莱 借 助 一 些 其 他 企 业 的 直销 团 队 ， 搞 非 法 和 纽 崔 莱产 品 品 牌 形 象。 完 美 、 康 宝 莱等 一 产 品 在 中 国 的 销 量 连 年 攀 升 ， 据 说 由 直销 和 非 法 融 资 ， 因此 “ 不 用 做 品 牌 ” 。 外资 医 药保 健 品 直 销 企 业 在 些 城 市也 2004 左 右 ) 年 的 销 售 额 7 ( 亿 元 ， 上 升 到 不 管 国 内外如 何 定 义 直 销 ， 毋 庸 置 都 有 户 外品 牌 广 告 等 等 ， 直 销 进 入 了 品