从“高富帅”、“白富美”到“土豪”：风格化的“集体诉求”.pdfVIP

青 年 文 化 Qing Nian Wen Hua 青年文化 Qing Nian Wen Hua 从“高富帅”、“白富美”到 “土豪”：风格化的“集体诉求” □ 胡溢轩 摘  要：从“高富帅”、“白富美”到“土豪”的流行，反映的是一种特殊形态的青年亚文化， 体现了青年对富人阶层“他称”的“风格化”话语变迁，映射出其在文化上自 我认同意识增强、经济上弱势心态的萌生和生活上追求“娱乐至上”的社会心态。 这是受场域的后现代化、社会矛盾凸显的消极后果以及空虚浮躁的社会环境的 影响所致。这些社会心态映射着他们当前所要传达的实际需要、利益诉求以及 情感情绪，迫切需要社会管理者回应青年的社会诉求。 关键词：土豪；风格；青年亚文化；社会心态 “土豪”这一 “他称”词语的流行，源于微博上发 的学术化反思。青年亚文化风格化话语的变迁，不仅 起的 “与土豪做朋友”以及 “为土豪写诗”活动。随 映射出其所处的社会心态，更微妙地透露了他们的实 后由苹果公司发售 “土豪金”而引发一场 “土豪热”。 际需要、利益诉求以及情感情绪。本文正是从“高富帅”、 “土豪”的 “横空出世”，如同当年的 “高富帅”、“白富 “白富美”到 “土豪”风格化话语变迁的内容分析入手， 美”火速占领了大众媒介的版面，不断刺激着人们的 从文化、经济、生活三个角度阐述当前青年亚文化群体 视觉听觉神经。不难发现，“高富帅”、“白富美”、“土豪” 所呈现出的社会心态，解读这些心态形成的社会现实原 这类风格化的话语其实所指向的对象具有一个共同特 因，最后提出建议 ：社会管理者应该通过这种方式去更 点 ：富。而处于社会利益分配 “食物链”底层的青年 好地关注青年亚文化群体的社会心态，回应他们的社会 亚文化群体，自然与这类称呼的产生与流行有着千丝 诉求，从而更好地推动青年群体以及社会的健康发展。 万缕的联系，他们充当着这类 “风格化”词语的创作 者、围观者和传播者。受后现代主义消费思潮的影响， 一、从“高富帅”、“白富美”到“土豪”： 有学者认为，这种 “风格化”话语仅仅是作为 “噪音” 风格化话语变迁 的形式而存在［1］ ，是 “屌丝”群体 “唯乐是图”无意 ［2］ 1.作为青年亚文化特殊形态的风格化话语现象 识的自娱狂欢 。他们将关注的重点放在符号游戏消 费这一现象之中，并没有对现象背后的意蕴进行足够 受后现代解构主义思潮的影响，现代社会中的各 中国青年研究 08/2014 77 青 年 文 化 Qing Nian Wen Hua 类不同群体均有着或正在尝试建构出与主流文化所不 然指向的仍是同一对象，但从内容上分析，其代表的 一致的价值观念。正是源于这些各具特色的价值观念， 含义已经完全不同了。 使得这类亚文化群体被贴上了独一无二的标签。得益 “高富帅”一词形容的是这样一类男人，他们身 于新媒体传播技术，青年亚文化开始逐渐从 “社会舞 材高大、资金雄厚、外表帅气，各方面的条件都相当 台”的边缘向中心靠拢。青年亚文化主要是指青年人 完美。“白富美”形容的是皮肤白皙，经济收入高， 为了区别于主流