行为基础观视角的外来者劣势：案例分析.pdfVIP

2015 年2 月 Feb. ，2015 （第29卷第2期） East China Economic Management （Vol.29，No.2） ●理论·实务 ［DOI ］10.3969/j.issn. 1007-5097.2015.02.027 行为基础观视角的外来者劣势：案例分析 1，2 1 张宇婷 ，王增涛 （1.西安交通大学 经济与金融学院，陕西 西安 710061 ；2.安徽财经大学 工商管理学院，安徽 蚌埠 233030） 摘要：文章依托行为基础观理论，构建了一个外来者劣势影响因素的分析框架，并运用肯德基与麦当劳的案例对该框 架进行了初步验证。研究认为：子公司的区位意识越强，在东道国运营时面临的外来者劣势越小；子公司所形成的区 位能力越强，在东道国运营时面临的外来者劣势越小；子公司拥有的区位资本越多，在东道国运营时面临的外来者劣 势越小。 关键词：区位能力；区位资本；外来者劣势；行为基础观 中图分类号：F271.3 文献标志码：A 文章编号：1007-5097 （2015 ）02-0173-06 Liability of Foreignness from the Perspective of Action-based View: A Case Study ZHANG Yu-ting1，2 ，WANG Zeng-tao1 （1. School of Economics and Finance ，Xi ’an Jiaotong University ，Xi ’an 710061,China; 2. School of Business Administration ，Anhui University of Finance Economics ，Bengbu 233030,China ） Abstract: This article ，based on the theory of action-based view ，constructs an analytical framework to elaborate the influ⁃ encing factors of liability of foreignness. Then it makes a preliminary verification on the framework by applying KFC and Mc⁃ Donald ’s cases. The results indicate that the stronger the subsidiary ’s location sense ，the smaller the liability of foreignness when it operates in the host country. This rule applies equally well to both location capability and location capital. Keywords: location capability ；location capital ；liability of foreignness ；action-based view 一、问题提出 于通用；但在中国，通用却比福特占据了更多的市 自中国政府制定“走出去”战略以来，国内许 场份额。类似的情况也发生于运营在瑞典市场的几