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畅销书及其运作机制研究 ◆李萌 (中国人民大学新闻学院硕士研究生。机械T业出版社) 【摘要l本文剖析了“畅销书”的基本概念，提出了对畅销书的研究 (3)媒体推f“机制。“酒香也怕巷子深”，说的就是营销推广 应回归到对出版机制进行研究的观点，最后阐述了理清畅销书概念工作的重要。必须借助各种媒体渠道让读者知道出版单位出版了 对实际工作的指导意叉。 能够满足读者需求的好书。 【关键词】出版畅销书畅销书运作机制 (4)渠道管理机制。选题好，图书质最好，媒体推广r丁作到位， 还要让读者能买到书。如果读者买不到图书，不知道从哪里能买 我国畅销书的概念源自西方。西方学者给畅销书下的定义 到图书，同样不町能产生畅销的图书。加强出版单位渠道建设与 为：“销售超过一般情况，或者销售量头等的抒。”英国不列颠百科 管理工作至关重要。 全}5为“畅销书”下的定义是：“一定历史时期，销售量超过一般情 (5)市场运营机制。出版单位一定要会经营，懂经营。 况的书”。 (6)信息反馈机制。信息反馈是出版单位规划下一本选题的 对于畅销书的定义，我国学者和出版工作者根据自身实践也 基础和前提。出版单位应该认真对待经销商、读者的反馈意见，杜 提出了自己的看法。 绝“闭fJ造车”。经销商和读者的意见既反映r对当前动销图书的 孙庆国：“短期内销胃巨大的书。” 看法，又为出版单位开发日后的选题指明了方向。 王宏：“畅销持是指根植于已产生大众文化的现代社会，在图 综上，畅销}5的运作机制实际f：就是图书牛产过程中各个环 书的零售市场中通过运用各种营销手段，于短期内实现巨大销茸、 节之间的协调过程，各个环节与市场环境、出版环境、读者需求之 能够辐射整个市场，并能通过排行榜对其销量进行量化排序的各 间的协调过程。因此人们常说的“做畅销书”实际卜是在制造多种 类图书。” 认同：读者对图书的认同，市场对图书的认同，出版环境对图书的 郁建兴：“具有较大销售量并具有正面影响力的书。” 认同。上述因素都认间了，图书自然就畅销了。 黎波：“畅销括是指那些最大限度到达目标读者的书。” 此外，深化埘畅销书运作机制的研究，对实际工作具有指导意义。 可以看出，部分学者是从销售数量这一角度为畅销书下定义 (1)解释了图书市场生命周期异常的原因 的。笔者认为，仅从销售数量来定义畅销书，是对畅销书概念的 图书具有商品属性，因此市场中的图抒，应当像其他商品一样 误解。 具有引入期、成长期、成熟期和衰退期，销售走势应该符合产品生 在很多出版T作者眼中，“畅销书”等于“畅销的书”。在这种 命周期曲线。但是在出版实践过程中，很多出版工作者会发现