物流集团有限公司物流营销策划方案毕业设计.pdfVIP

毕 业 设 计 毕业设计题 物流集团有限公司物流营销策划方案 毕业设计类型 □产品设计 □工艺设计  方案设计 姓 名 所 属 系 部 专 业 班 级 指 导 教 师 职 称 完 成 时 间 摘 要 当今社会，物流行业已经成为现代经济发展不可或缺的一个重 要因素，现代物流不仅单纯的考虑从生产者到消费者的货物配送问 题，而且考虑从供应商到生产者对原材料的采购，以及生产者本身 在产品制造过程中的运输、保管和信息等各个方面，全面地、综合 性提高经济效益和效率的问题。 盛辉物流集团有限公司虽然作为全国物流百强企业，拥有一定 的自身优势，但作为当今社会最炙热的行业之一，还是存在着巨大 的挑战与威胁。一代又一代新生的物流企业，以其低成本优势在不 断地冲击着整个物流产业的发展，对盛辉物流集团有限公司集团带 来了不小的挑战。 本策划方案的目的是为盛辉物流有限公司设计一份营销策划方 案，以提高盛辉物流公司在激烈的市场竞争中处于有利地位，促进 企业的可持续发展。 本策划方案的设计思路为：介绍盛辉物流公司情况、进行盛辉 物流公司营销环境分析、进行盛辉物流公司市场定位及确定目标、 制定盛辉物流公司营销推广策略、预估盛辉物流公司成本与收益， 通过企业自身情况以及众多的外在客观因素，利用SWOT 和STP 等分 析方法，将自身所面临的机遇与挑战展现出来，以便提出相应的策 略，进而为企业的发展提供宝贵的经验。 关键词：盛辉物流集团有限公司；市场营销；SWOT 分析；营销 推广策略。 目 录 第1 章 盛辉物流公司情况简介1 1.1 盛辉物流公司整体概述 1 1.2 盛辉物流公司LOGO 2 1.3 盛辉物流公司企业文化 3 1.4 方案设计所涉及的业务概述 4 第2 章 盛辉物流公司营销环境分析5 2.1 企业的宏观环境及行业环境分析 5 2.2 消费者对物流产品的偏好分析 9 2.3 竞争对手分析 9 2.4 企业SWOT 分析 10 第3 章 盛辉物流公司市场定位及目标14 3.1 盛辉物流公司市场定位 14 3.2 盛辉物流公司销售目标 14 第4 章 盛辉物流公司营销推广策略15 4.1 盛辉物流公司广告语、广告主题设计 15 4.2 盛辉物流公司公关活动设计 16 4.3 盛辉物流公司其他促销活动设计 16 第5 章 盛辉物流公司预计成本与收益18 5.1 盛辉物流公司预计成本 18 5.2 盛辉物流公司预计收益 18 总 结20 致 谢21 参考文献22 第1章盛辉物流公司情况简介 1.1 盛辉物流公司整体概述 盛辉物流集团有限公司（简称盛辉物流）创建于1992 年，经营 场所100 多万平方米，自有运输车1500 多辆，是一家以零担货物运 输为主，集物流方案策划、仓储配送、货运代理和汽车维修、检测功 能为一体的大型综合物流企业。集团以福州为中心，在海峡西岸、珠 三角、长三角、环渤海和中西部等经济区建立物流分中心，现已布设 288 个分公司，经营网络覆盖全国。现为国家5A 级物流企业、中国 物流百强企业、中国民营物流十强企业、全国先进物流企业、全国甩 挂运输试点企业、交通运输部重点联系物流企业、福建省示范物流企 业。 公司以建设现代物流，成就百年基业为发展愿景，积极推进现 代物流体系建设，不断探索精益物流之路。2001 年，在福建省同行 中率先通过ISO9001：2000 国际标准质量管理体系认证；2002 年， 对运输车辆全部安装使用电子行车记录仪；2005 年，开发并建成 信息技术运营管理系统；2009 年，引进GPS 卫星导航系统；同年， 又开发第二套信息技术运营管理系统（ERP）；2010 年，建立并推广 全国统一客服热线（400-822-2222）；2013 年，引进配送智能调度 系统，系列举措为对接物联网，实现智能化管理奠定坚实基础，为保 持平稳较快发展提供强大的发展后劲；2014 年，汕头市盛辉物流有