关于大学生服装消费问题报告.doc

摘要： 服装行业是中国经济中的重要行业，它与人们的生活息息相关，又受社会、经济、心理等各方面因素的影响。因此，信息的收集、流行趋势的预测对服装行业来说尤为重要，决定着服装的生产、销售和市场的导向。特别是市场的激烈竞争更加要求对信息能够及时反馈，因此对服装市场调研和预测变得越来越重要了。 企业为把握及时准确的市场信息，市场调研是直接获取和记录的有效途径。企业由于对市场调研的意识不强烈，导致与市场的实际情况脱节，设计满足不了消费者的需求等情况。市场调研的重要性以及对调研的框架和内容的认识是十分必要的。市场调研有利于企业在竞争中占有一定的地位以及更直接的了解消费者的需求所在。 本次调研主要针对的是女大学生对于服装消费观念的调查，了解不同生活水平女大学生的服装消费观，为设计师以及商家提供设计依据与方向，以求设计出更符合市场需要的服装。 关键词：市场调研；企业；重要性；竞争  数据收集及录入 数据收集 本次调查共发放问卷120份，实际收回118份，整理出有效问卷共100份。本次调查的对象主要是女大学生，年级段为大二至大四，专业分布不限。年龄集中在20到23之间。 本问卷共14个问题，其中单选7题，多选6题，问答1题。问卷的问题可以分为三大类，分别是关于消费额度、喜欢的服饰类型、注重服饰的方面、信息购买渠道。 数据录入 对于收集来的问卷，我们对多选题进行了分析，由于数据过于庞大，我们采用了txt 文档对收集的结果进行输入，最后用spss调用并分析。  本报告根据“关于大学生服装消费的问卷”收集的样本数据信息，将使用SPSS完成以下几个方面的工作： 频数分析 女大学生生活费与服装消费的比例 女大学生在购买服装时更注重服饰哪方面 女大学生网购服装的频率 女大学生在购买服装时更注重服饰哪方面 交叉分析 不同收入群体和消费额度列联表分析 女大学生在消费价位与网购频率之间的关系分析 3、P-P正态概率图 女大学生月收入的P-P正态概率图 数据分析 1、频数分析 频数分析是基础分析，往往在统计分析的初始便开始频数分析。频数分析对把握数据的分布特征非常有用，以为通过频数分析我们能对变量的取值状况进行了解。 此次分析采用的统计数据表统计了100名女大学生的基本状况，在生活费、消费价位不同的状况下进行了频数分析，以了解店女大学生在生活费、消费价位的基本分布。 首先，对100名女大学生的生活费收入分布进行频数分析，结果如下： 女大学生生活费与服装消费的比例 你每月收入 生活费 是多少 频率 百分比 有效百分比 累积百分比 有效 800以内 44 44.0 44.0 44.0 800-1000 38 38.0 38.0 82.0 1000-1500 17 17.0 17.0 99.0 1500以上 1 1.0 1.0 100.0 合计 100 100.0 100.0 你一般购买女装的消费价位是 频率 百分比 有效百分比 累积百分比 有效 100以内 29 29.0 29.0 29.0 100-300 63 63.0 63.0 92.0 300-500 7 7.0 7.0 99.0 500以上 1 1.0 1.0 100.0 合计 100 100.0 100.0 从上图可以看出现在大学生的主要生活费是在800以内和800至1000两个区间内，一共占总体的82%，即可认为大多数女大学生的月收入在1000以内。从第二个图中可以看出女装消费价位在100到300之间的比例占到了63%，说明大部分女大学生还是偏好于去买100到300价位之间的服饰。 另外我们还分析了女大学生在购买服装时更注重服饰哪方面 个案摘要 个案 有效的 缺失 总计 N 百分比 N 百分比 N 百分比 $注重a 100 100.0% 0 .0% 100 100.0% a. 值为 1 时制表的二分组。 $注重 频率 响应 个案百分比 N 百分比 您购买女装比较注重的是什么a 颜色 37 11.4% 37.0% 面料 50 15.4% 50.0% 款式 81 24.9% 81.0% 质量 73 22.5% 73.0% 价格 54 16.6% 54.0% 流行元素 24 7.4% 24.0% 品牌知名度 6 1.8% 6.0% 总计 325 100.0% 325.0% a. 值为 1 时制表的二分组。 从上表中可以看出，购买女装比较注重的前三个分别是款式（24.9%）、质量（22.5%）、价格（16.6%），款式与质量远超其它选项，可以看出来，女大学生购买衣服时比较注重款式与质量。 女大学生网购服装的频率 统计量 你网购女装的频率是 N 有效 100 缺