雇主品牌文献综述.pdfVIP

晶牌 战略 家店铺持积极态度。 雇主品牌文献综述 结合理论和数据分析，年轻顾客由于好奇心以及；中动性比较 强，通常喜欢多看看，所以选择进第一家店的比例比较大，而年长 的顾客则相对比较理性，目的性比较强烈。 _陈汉杰 宁波大学 大部分消费者其实并没有理性得分析过店铺所在位置是否对商 [摘 要 ]雇主品牌的概念诞生于英国资深管理专家赛蒙·巴 品的价格有影响，是否与商品的品牌价值有关。面对第一家店铺， 洛与提姆 ·安博拉教授，自从概念提出之后，引起了学术界和企业 消费者更多的时候是出于对 自身的考虑。如，中年人不喜欢凑热闹 家的重视。当前人力资源存在的问题，雇主品牌能够给与 良好的解 所 以不喜欢逛第一家店，以及，很多消费怕因为先入为主会影响接 答。本文从雇主品牌定义出发，分析当前国内外研究现状，并对国 下来的购物。而在访谈中还了解到，青年人通常更容易因为店面的 内外研 究做相应评述。 装潢比较新奇或是比较时尚而进入店铺。 [关键词 ]品牌 雇主品牌 企业文化 4．收入影响 首先对收入进行了划分：低收入者 (月收入0—2000元 )中收 一 、 雇主品牌的定义 入者 (月收入2000～5000元 )高收入者 (月收入5000元以上 )。 雇主品牌的概念由英国两位专家提出之后，很多学者对其进行 从数据可以看出来 。低收入群体们对第一家店的态度是集 了定义，一般学者都是站在品牌的角度来定义雇主品牌。 中在完全无视，或是随便看一眼，但不会轻易在第一家就实施购 站在外部品牌的角度，Berthon、Ewing和Hah(2005)指出，雇 买行为；中收入阶层对第一家点的态度与低收入者差不多，并且 主品牌关注的是在劳动力市场上建立有关本企业是最佳工作场所的 更趋向于完全无视第一家店 (中收入者选 “完全无视”的比例 占 企业形象。刘戈 (2006)则简单的认为雇主品牌是一种外部企业 到了35．4％，这一数据远远高于低收入者选 “完全无视”比例的 形象，是留住人才的最佳利器。 27．5％)；高收入者也不会对第一家店投入更多的关注，与中低收 入者趋于一致，只是对于 “会好好去看，只要喜欢就买下来”的 比较这几种定义，我们可以明显的发现这些学者突出关注雇主 选项有较中低收入者有了更多的关注。 品牌在人力资源市场的地位，是传达给外部所知的。 综合上面对不同收入阶层对第一家店看法的结果，我们可以看 但是，与创建关系和可依赖性体验的消费者品牌建设一样，雇 到，绝大部分人对第一家店选择完全无视，或者是不会细看，怕先 主品牌建设也需要建立雇主与员工之间的情感关系，所 以更多的学 人为主造成错误导向，低收入者与中高收入者并无大的差别。因而 者从 内部品牌的角度定义雇主品牌。钟猛光 (2003)在其发表的 收入差距并不构成对第一家店关注程度的影响。这与我们之前的假 文章 《雇主品牌，正在流行的竞争力》中认为：雇主品牌是现有的 设产生了很大的差距。 员工中树立品牌，它是公司对雇员作出的某种承诺，它不仅仅是公