体育产品品牌战略实施思考.pdf

  产业经济     袁文超 成都体育学院 2012 经济管理系 中图分类号：F212 文献标识：A 文章编号：1009-4202(2014)02-026-01 摘 要 随着经济的发展和人民生活水平的提高，人们对于体育的重视日益加深。体育产品自然也随之身价倍增。21 世纪以来，体育产品面临的格局和形式发生了翻天覆地的变化。各个品牌都通过各种途径和手段吸引人们的视线。围绕体育 产品的市场竞争更趋激烈。然而目前中国的体育产品品牌的宣传与推广措施不完善。盲目一味的运用名人效应，使产品与原 来的生产理念分离，造成消费者品牌观念的淡薄。更使体育产品成为促销品一样的身价，企业利益严重受到损害。企业变得 脆弱不堪，不能经受市场竞争的考验，面临危险的边缘。广告模式千篇一律，毫无特色和新意。必须对体育产品品牌战略实 施进行深刻的思考，使品牌战略更加有效。 关键词 体育产品 品牌战略 实施 思考 引言 括，价格、质量、服务、宣传等各个方面。因此，体育产品 随着体育日益受到人们的重视，体育产品品牌的形式和 品牌战略实施也要从这几个方面入手。笔者就最重要的几个 格局发生了重大变化。然而相比于世界体育产品品牌实施战 方面阐述了几个策略。 略，中国的体育产品品牌实施战略存在着很多问题。盲目一 味的运用名人效应，使产品与原来的生产理念分离，造成消 无论什么商品，价格都是影响产品销量、品牌形象的重 费者品牌观念的淡薄。更使体育产品成为促销品一样的身 要因素。价格因素直接影响到企业的效益和发展前景。人们 价，企业利益严重受到损害。企业变得脆弱不堪，不能经受 购买商品最重视的就是产品的价格和质量。市场竞争激烈的 市场竞争的考验。而体育产品试产竞争却日趋激烈，因此， 现在，必须在价格方面下工夫提高产品的竞争力，扩大生产 必须解决体育产品品牌战略实施中存在的问题，使品牌战略 和销售。合理的价格策略不但会增加企业收益而且会提高企 达到应该有的效果，促进体育经济的发展。 业的知名度，树立良好的企业形象。 一．品牌的概念 品牌就是以使自己的产品区别于其他产品的一个符号。 近年来，无论是大型的商场还是小型超市，都越来越注 品牌是产品的总的理念。它也是顾客对产品最初认识的地 重服务态度的转变。随着经济的发展，生产水平的提高，产 方，它相当于给顾客对于产品质量、服务、特征的一种保证。 品的质量也精益求精，商家都开始将目光转到服务方面寻找 但这并不代表着品牌的含义就是单一的。品牌可以有更加丰 新市场。人们价值观的改变，使人们更注重精神方面。因此， 富的内容。它可以涵盖产品的各方面的属性。但在这些方面 优质的售后服务会吸引大量的顾客。良好的服务会帮助顾客 中，最精髓、最深刻的就是品牌的实质。产品的品牌并不是 了解他们真正需要的产品，避免了盲目消费 。同时又能树 与生俱来的，只有通过宣传，取得消费者的信赖才能树立产 立良好的企业形象，给顾客留下好的印象。 品的品牌。一旦产品的品牌深入民心，就会带来巨大的利益 和巨大的品牌效益。 产品的知名度需要宣传，宣传的方式至关重要。要想在 二．目前国内体育产品品牌战略实施存在的问题 市场竞争中脱颖而出，必须制定合理的宣传策略。广告是宣 体育产品品牌格局和形式发生了重大变化。目前国内体