关于新时期党报广告经营de思考（下）.pdfVIP

Journalism Research Herald l经营管理 关于新时期党报广告经营的思考下， ■周志懿 迎合时代潮流 ，是党报经营的基本 影响与说服上级领导对党报内容与 三、党报广告经营挖潜拓新 的 前提。而这方面，需要党报高层甚至 形式上的变革，党报广告经营孤立 方向与建议 主管单位高层高瞻远瞩，尊重传媒 弱化的局面还是有望改观的。一旦 有了理念上的突破与提升，还 业发展趋势与现代传播规律 ，与时 成功，即是对党报广告经营的最大 得有具体的做法，还得把理念落到 俱进。值得一提的是，虽然党报有事 的支持。 实处。根据笔者十几年媒体广告经 业性质很强的组织原则，但从管理 影响内容，怎么影响?党报 内容 营的体会与心得，提出以下几条建 学的角度来说，还有一个概念称为 如何改才能更有利经营?首先还是 议： “对上管理”。所谓对上管理 。即下级 得明确一个概念 ，那就是党报的性 (一 )主动影 响 内容 ，通过争取 岗位负责人本着对单位对事业负责 质与内容形式的关系。一般人一想 党报 “变脸”吸引市场。 任的态度，采取灵活有效的方式，将 到党报，马上跟严肃刻板联系起来。 谁都知道多年来影响党报广告 自身的困难与所需要的帮助与上级 这值得我们反思。党报应该庄重，但 经营的一个重要因素就是党报的贴 领导进行主动的有效的沟通，全力 并不等于始终要板着脸 ；党报应该 近性，具体体现在党报的内容与版 争取上级对 自己的最大的理解与支 严肃但并不等于非要党八股。党的 式上。目前党报的广告部门负责人 持。党报广告经营是党报发展的重 宗旨是为人民服务。因此党报加强 也只能无奈地在既有条件下去开拓 要一环，特别是现在许多党报已经 内容与版式的亲和力与贴近性与党 广告经营，在内容与版式上既然无 彻底没有任何财政拨款的情况下， 的宗 旨和党报的使命是完全一致 能为力，那就干脆干好 自己的一亩 经营好坏已经事关党报如何更好履 的。党报的使命是传递党的声音，从 三分地。然而内容是党报经营的强 行政治使命。用国家新闻出版总署 这个意义上说，党报发行的方向绝 大基础，是 “皮”，没有内容创新的强 原副署长石峰同志的话说：党报经 对不应该仅停留在党政机关事业单 大支持，党报广告经营 “毛将焉附”? 营问题已经不仅仅是一个经济问 位，而是在此基础上继续深入群众、 因此党报在内容采编上增加贴近性 题，同样是政治问题。只要变被动为 深入社区、深入街头，到最广大的人 与亲和力，在版式设计上改革创新。 主动，化消极为积极，从这个层面去 民群众中去。要做到这一点，必须要 新闻研究导刊 2011667 经营管理 lJournalism Research Herald 有好的 “面子”和 “里子”。 化的报社而言，这当然是党报的天 字发行方面主动进取，按传播规律 “面子”就是党报的版式，“里 然优势。但要想真正使党报影响力 办事，始终走在全国党报的前面 ， 子”就是党报的 “内容”。让 “面子”更 最大化，还是要充分利用这一优势， iPad面市不久，人民日报旗下的新 美观大方，喜闻乐见，有 良好的视觉 把党报的传统发行做实。何谓做实? 媒体公司迅速反应，《人民日报》电 ；中