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《辽宁商务职业学院学报》 年 第 期 !! # !!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!! 从日美超市差异看中国超市发展 尹 健 （辽宁商务职业学院应用管理系，辽宁沈阳 !!!#） 【内容提要】 超市诞生于美国并得到充分发展，日本超市业态由美国引进，并取得发展成功。 比较日美超市，对我国的超市发展很有启示。 【关键词】 美国超市 日本超市 差异 中国超市 启示 中图分类号： 文献标识码： 文章编号： （ ） $%!% ’ ( !) * +,%, -- + * #) * ! ########################################################## 超市首先在美国诞生，并在美国得到了不断的发展，其 多具有批发功能的连锁经营形式，几乎是直接从生产商进 多样化程度也是世界上首屈一指的。日本’ 年代引进美国 货。而日本超市这种形式相对较少，因此，从与厂家的交涉 的超市业态，同样也使超市得到了长足的发展，并取得了非 能力来说，美国的超市要优于日本。这也美国的超市能够作 常大的成功。尽管美日超市都非常成功，但两者还是存在着 到天天低价的一个原因。 很大的差异。 二、对我国超市发展的启示 一、美日超市的特征 从美日两国超市发展的成功可以看出，一个国家采取什 美国超市有传统杂货店的特点，以价格诉求为导向是毫 么样的超市模式要根据该国的具体情况来决定。世界上很 无疑问的，同时其重视一次性购齐的机能是非常明显的，因 难有一个统一的超市业态模式适应所有的国家，业态模式的 此，美国超市经营的商品从服装类、药品类与日常生活密切 选择应根据一个国家的客观实际来决定，它包括：消费水平、 的商品一直到耐用消费品，综合性商品为多，商品种类相对 购买习惯、居住环境、交通条件等等，但基本原则只有一条， 也就多，店辅面积较大。 即：使消费者满意。 从今天的美国超市来看，基本上可以归类为“折扣商店” 按照这一原则，中国目前的超市业态模式基本是可行 的范畴，其特征非常明显。 的，但是应该考虑两个问题： 天天低价（ ）。经营的所有商品恒 超市规模化。美日两国的超市销售额都已占到了整 !. /0/12342 567 819:/ ! 定都保持低价（一般商店价格便宜），这种低价不是期限内实 个销售额的% * ) ，我国还远没有达到这一水平，说明 行，也不是在特定的促销活动时实行，而是天天实行。 超市的发展前景广阔，具有很大的拓展空间。超市规模化的 - . 低价有一定的幅度。所谓的低价并不是没有限制，与 发展可以从两条途径来考虑。 会员制仓储式批发超市不同，其低价是有一定范围，而不是 一是水平规模化拓展，即增加连锁经营的网点数量。这 大幅度的降价，以维持顾额对价格的安心感。 种拓展应突破地域界限，按经济效率原则进行。因此，几年 + . 商品种类有增加的倾向。由于美国的超市选择在市 内诞生出几个全国性的大超市公司应为超市公司追求的目 郊结合部较多，为了提供给商圈内的顾客以更多的方便，所