新媒体概论 石磊著课件.ppt

新媒体概论 石磊著 一、目前，国内对新媒体的研究不少，但总体说来缺乏系统性和学科体系的完整性，国内关于新媒体的专著有10本左右，但一般都是从某一方面对新媒体进行研究， 还没有一本适用于新闻传播学本专科学生的新媒体教材。 二、本教程的主要内容 1.概论：新媒体的概念与特征； 2.技术论：新媒体与数字技术； 3.影响论：新媒体与社会发展； 4.控制论：新媒体与媒介制度； 5.产业论：新媒体与产业发展； 6.融合论：新媒体与传统媒体 三、本教程特点： 作为教材，需要构建起新媒体研究的严谨体系，在进行学术创新的同时，对相关问 题的阐述还需要有相对的共识性，其研究要具有一定的普适性，本书在这方面做出了 有益的尝试。同时，本书十分注重将理论与实践相结合，还有一本新媒体运作的案例 与本书进行配套。另外，本书是新媒体研究丛书中的第一本，今后还会有新媒体研究 的分论丛书和专论丛书推出，对本书的内容进行拓展和进一步阐述。 第一章 新媒体的概念与特征 第一节 新媒体的概念 1.1 新媒体定义 1.2 新媒体构成要素 1.1 什么是新媒体 1. 新媒体（New media）概念是1967年由美国人戈尔德马克率先提出的。新媒体是相对于传统媒体而言的，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，是利用数字技术、网络技术，通过互联网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。严格地 说，新媒体应该称为数字化新媒体。 2.新媒体的定义 □相对论：新媒体是一个相对的概念，相对于传统媒体“新”的就是新媒体， 新媒体往往兼具多种媒体的特征与特长。 □凡数字论：凡是基于数字技术在传媒领域运用而产生的新媒体形态即是新媒体。 □ 互联论：新媒体是在互联基础上实现多对多或点对点传播，具有与用户互动等交互功能的媒体形式。 □ 媒体定义回归论：因为媒体应该是泛指从事大众传播的机构，所以新媒体应该定义为新的大众传播机构。 □ 规模论：当新的传播形态达到大众传播的规模，即是新媒体。 □ 多维论与一言难尽论：新媒体定义有广义上的、狭义上的，应该多角度、多层面综合定义……一言难尽，目前很难给新媒体下确切的定义，需系统研究。 1.2 新媒体的构成要素 □ 新媒体建立在数字技术和网络技术的基础上； □ 新媒体在信息的呈现方式上是多媒体； □ 新媒体具有全天候和全覆盖的特征； □ 新媒体在技术、运营、产品、服务等商业模式上具 有创新性； □ 新媒体的边界不断变化呈现出媒介融合的趋势。 。 第二节 新媒体发展迅猛 2.1 新媒体快速发展 2.2 新媒体发展的原因 2.1 新媒体迅速发展 □ 新媒体只用了短短不到10年就接近了报纸、广播和电视用数十年、上百年才拥有的受众群。新媒体上市公司是传统媒体的二到三倍。 □2006年中国新媒体产业市场总值达到1140亿元，占中国传媒产业总值的近三分之一。移动媒体总收入达到888亿元，同比增长41.3%；网络媒体总收入为252亿元，其中网络游戏和网络广告收入增长较快，同比分别增长62.0% 和48.2%。 □ 2007年新媒体增长的势头在传媒产业中的比重增加到28.07％，而传统媒体下降到71.93％。 □ 截至2008年6月底，我国网民数量达到了2.53亿，首次大幅度超过美国，网民规模跃居世界第一位。目前全国手机年产量3亿部，全世界年产量8亿部，中国手机用户4.61亿，世界手机用户超过12亿。据信息产业部统计，在2000～2005年的6年中，中国手机短信增长了300倍 第三节 新媒体与传统媒体的融合 3.1 新媒体对传统媒体的继承发展 3.2 传统媒体借助数字技术转变为新媒体 3.1 新媒体对传统媒体的继承发展 传统媒体的主流地位难以取代，新媒体发展必须建立在 对传统媒体的继承基础上，内容优势、受众对传统媒体信息 质量的信任是传统媒体受大众青睐的原因。一些新的媒介形 式诞生，如电视与网络结合即出现网络电视，手机与电视结 合即出现了手机电视。信息时代的互联网已经成为有效提高 传统媒体到达率的重要载体。 3.2 传统媒体借助数字技术转变为新媒体 1.模拟电视正在向数字电视转变 。在芬兰、瑞典，电视传输已经全部转为数字方式。