绿色营销企业可持续发展的必然选择.pdfVIP

第11期 西南民族大学学报·人文社科版 V01．11 ofSouthwest forNationalities．HumanitiesSocialSciencesNov．2003 2003年11月Journal University 绿色营销 企业可持续发展的必然选择 、 余 蓉 (成都理工大学信息管理学院管理系，四川成都610059) 摘要：全球环境的日趋恶化和绿色运动的强烈冲击，使绿色营销成为现代市场营销中最具时代感和紧迫感的 话题之一。建立一个可持续发展的社会，正成为21世纪社会经济发展的主题。人们环保意识的增强，消费观念的 改变，使绿色营销逐渐成为一种重要的企业营销理念。作为刚刚人世的发展中国家，中国同样面临着绿色浪潮所 带来的机遇和挑战。文章分析了我国实施绿色营销的重要意义和现状，并提出对策，以求为经济活动提供有益的 探索。 关键词：绿色营销；可持续发展；营销理念；对策 一 11一 011304 中图分类号：F71．50； F061． 3 文献标识码：A 文章编号：2003) 3．一 在过去一个世纪，全球经济快速增长，人类生存 生产自20世纪90年代才有所尝试，现仍处于探索 的环境质量也以惊人的速度恶化。基于以保护环 阶段，尤其是在市场需求、技术开发、管理水平和政 境、保护地球为宗旨的绿色运动在全球的蓬勃兴起， 策法规等方面还不配套。我们应当站在现实的角 绿色营销应运而生。与传统营销相比，绿色营销更 度，分析我国绿色营销的现状，提出对策，以求为经 强调人类社会生存环境的利益，重视企业活动和发 济活动提供有益的探索。 展要与环境保护、生态平衡相协调；强调企业在营销 一、企业实施绿色营销韵重要意义 。 活动中要体现绿色，即有利于环境保护和人类健康、 降低污染和合理利用资源，从而从根本上维护消费 当今世界，绿色营销正蓬勃发展、方兴未艾。 者、社会(尤其是生态环境)、企业三者之间的共同利 “绿色”的基本含义是安全、无毒、无公害。所谓绿色 益，最终实现企业和人类社会的共同发展。 营销指企业以环境保护观念作为其经营指导思想， 从发展趋势看，绿色产品在商品总供求中所占 从保护环境、控制污染和充分利用自然资源的角度 比重日益提高，不少经济学家预言，绿色产业将成为 出发，致力于营销活动，通过市场调研、产品开发、定 全球未来的主导产业。据统计，2000年全球绿色产价、分销和售后服务等一系列经营活动，来满足人们 品的规模达6000亿美元，绿色商品进出口贸易额约的绿色消费需求，进而实现企业的营销目标。目 3000亿美元，考虑企业的环保形象和产品的环保性前，在世界范围内，绿色营销观念日益受到重视，绿 能已成为发达国家中70％以上消费者购物时的选 色营销实践不断向纵深发展；而国内企业经营思想 择因素。“国际绿色营销”已成为企业开拓国际市场 落后、环保意识淡薄的问题仍很突出，正面对着巨大 的重要手段，一些发达国家更是利用世界目前日益 的绿色挑战。企业实施绿色营销的重要意义主要体 高涨的绿色浪潮，通过国内立法，从技术标准、环境 现在： 标志、包装制度、卫生检疫制度和补贴等方面构筑非 1．有利于社会经济的可持续发展 ． 关税的“绿色壁垒”。从这个意义上讲，绿色营销已 目前，“可持续发展”已成为我国推进现代化建 成为企业