弘扬龙泉宝剑文化，促进民族品牌的可持续发展.pdfVIP

产业论坛 弘扬龙泉宝剑文化，促进民族品牌的可持续发展 张毅 (湖州师范学院体育学院，浙江湖州313000) 摘要：品牌是新经济条件下极其重要的“资源整合器”，走品牌特色之路是当下中国国有、民营企业的必然选择。本 文以龙泉宝剑品牌建设为着力点，认为：实施品牌发展战略，以品牌传播为手段，塑造龙泉宝剑民族品牌，走振兴民族 品牌文化的可持续发展之路，对于提升企业知名度、激发资本集聚效应具有重要作用。 关键词：龙泉宝剑； 民族品牌； 经营模式； 可持续发展 l引言 浙江省龙泉市地处浙江省西南部山区，与闽、赣的东部相接壤，历史上是浙、闽、赣的主要通道， 素有“欧入闽通衢”、“驿马要道商旅喟喉”之称，历来为浙、闽、赣毗邻商贸重镇。龙泉是浙江省历 史文化名城之一，是中国传统名剑——龙泉宝剑的起源地，也是享有盛誉的中国青瓷之都，世界香菇的 发源地。青山秀水的龙泉，拥有丰富的山林资源和独特的自然生态，被美誉为浙南林海、绿谷圣地，境 内群山连绵，山岭逶迤，峰峦起伏，仙霞岭山脉、洞宫山脉穿境而过，江浙第一高峰——风阳山的黄茅 山(1929米)坐落其东南，一峰之注三江——欧江、闽江、钱塘江。欧江上游的龙泉溪流经全境，望东 而去，自然环境优越，风景秀丽怡人。龙泉，除了生态环境孕育的自然山水文化，更为凸显的应该是它 的剑瓷文化。因此，龙泉因剑得名，凭瓷而生辉。 2龙泉宝剑历史发展现状 2．1龙泉宝剑的产生、工艺与特色 龙泉宝剑有着悠久的历史文化。相传在2600多年前的春秋战国时代，当时著名的炼剑大师欧冶子 云游江南，当他到达浙江龙泉时，发现秦溪山下，有一泓湖水，湖边有七口井，恰似天空北斗星座，井 水甘寒清冽，用来淬剑，能增强剑的刚度，正是铸剑的好地方。欧冶子就在湖边支起炉灶，用附近山中 铁英铸成了著名的“龙渊”、“泰阿”雌雄宝剑，从此开创龙泉宝剑悠久的历史文化。龙泉宝剑又称“七 星剑”，按其不同性能分为三种基本类型：硬剑(以刚利著称)、软剑(以柔韧著称)和传统武术剑。 龙泉剑的冶炼，从初期的青铜剑转化为铁剑，又演变为夹钢剑，再发展到如今的纯钢剑。宝剑的制 造过程非常复杂，单是剑体，就需经过打坯、热锻、铲、锉、镂花、嵌光、装潢等28道工序，从而使 其具有“坚韧锋利、刚柔并寓、寒光逼人和纹饰考究”四大特色，再配以世界稀有的当地特产花梨木做 剑鞘和剑柄，不必加漆而显古色古香，越用越亮，更令龙泉宝剑锦上添花，驰誉中外，至今不衰。 2．2龙泉宝剑发展现状 为保护发展宝剑青瓷民族品牌，传承发展龙泉剑瓷文化，龙泉市委、市政府在1999年投资建设了 宝剑青瓷园区，占地约1‘90多亩，集生产、销售、旅游、文化、工业于一体。龙泉宝剑生产厂家不论大 小现有150多家，生产经营的员工几千人，生产的品种达百种，主要的销售渠道为网上订购、外贸、少 数代理、部分旅游者购买等，年销售上亿元。现拥有国家级工艺美术大师1名，省级工艺美术大师4名， 工艺美术师36名。政府引导建设的中国剑瓷生产基地旨在传承宝剑青瓷工艺，弘扬民族品牌文化底蕴， 打造现代休闲、观光、表演为一体的剑瓷文化经济来带动其它产业的发展。但剑瓷文化经济原初的设计 效应，迄今未见到市场的有力回应。 267 产业论坛 2．3龙泉宝剑的现代功能 众所周知，人类社会发展至今，早已告别了冷兵器时代，作为昔日兵器的龙泉宝剑，其武器功能也 早已褪尽。它披挂着历史的尘霜，从远古走来，又如何为早已转形移步的现代经济社会服务?但作为一 种传承久远的手工艺术，作为蕴涵着丰富历史文化精神的龙泉宝剑，岁月的累积，风雨的洗礼，早已褪 去了其剑与火的时代印痕，更多的成为一种文化的记忆，尚武精神的表征。千秋百代以来人们爱剑、舞 ’剑、论剑、铸剑，将龙泉宝剑文化持久的保留和传承。实践证明，经济越发展，社会越进步，人们对物 质文明与精神文明的追求就越高，人们强身健体的意识就越强烈，龙泉宝剑的多元化功能就越显著。在 现代社会，它既是人们习武健身，教学、训练、竞赛、文艺表演的器械；又是博物馆、收藏爱好者的艺 术收藏品以及大雅住宅的艺术装饰品，还是能工巧匠们彰显技术的工艺品，馈