高校官方微博传播与运营策略研究.pdfVIP

2013年第2期 前沿 No．22013 总第328期 ForwardPosition SumNo．328 高校官方微博传播与运营策略研究 刘鸫根(深圳职业技术学院，广东深圳518055) [摘要]微博客，也被称为微搏，具有瞬时性，强烈的互动性，没有时空的限制的流动性等方面的优势，自推出后就受到 众多网民的追捧，在新闻传播中应用十分广泛。目前在高校官方中的应用还在进一步的探索中。微博是一个开放的网络平 台，开发人员可以为高校官方微博用户开发出数以千计的各种应用。不再只是写微博和看微博这么简单的任务。本文主要讨 论高校官方微博传播与运营策略。 [关键词]官方微博；高校；运营策略；传播 [中图分类号]G47 [文献标识码]A [文章编号】1009—8267(2013)02—0021—02 随着信息技术的飞速发展，网络已逐渐成为高校教师 措施。旧1 和学生们接受信息的重要渠道。微博的产生并不是为了迎 微博与传统博客相比，又具有得天独厚的优势：(1) 合学生的需要，但对于新奇感极强并具有敏锐的感知的大 微博具有即时l生和便捷性。发表在微博中的信息，信息传 学生而言，自然成为主要的微博用户。1一。微博代表了一种 播速度非常快。能够在第一时间传播出去，并迅速被其他 新的生活和新的工作方式，同时也代表了一种新的学习方 用户阅读、评论或转载，信息的传播速度远远高于普通博 式。然而，由于开通微博的随意性和在微博世界的随机性， 客等其他传播方式。通过微博能够实现随时随地发简讯， 言行缺乏严格的监督和法律的约束。微博的开放，共享和 并能够让使用者进行随时随地“直播”，以2011年的人民 自我管理的形式，为不同的想法和理解的交流提供了广阔 网关于两会报道为例，其开展了“微博报两会”栏目，使 的空间，受到了广大学生的喜爱。在新媒体时代，高校官 记者等媒体人员可以在两会现场实时的进行微博的发布和 方如何利用好这个平台是对高校学生工作者的挑战和机遇。 传播，在当年人民网记者徐冬儿用手机编发了刘翔委员和 记者“赛跑”的有关情景，用手机记录了卫生部长陈竺被 一、微博传播的劣势和优势 记者包围采访时耐心的解释等画面，这些都对充分展示了 在认识了微博之后，下面将讨论微博传播与传统博客 微博传播的及时性和便捷性等特点，让你随时随地想发就 传播相比所具有的劣势和优势。 发。(2)微博具有营销功能，更利于实现精准营销。在微 微博与传统博客相比，具有如下劣势：(1)微博的内博社区中，营销人员可以轻而易举地捕捉到用户之间的关 容及其短小，一般都要求在140字数以内，对阅读的限制系和网络行为，并且根据用户的特点分析从而实现更精准 多。传统博客多是开放的，只要用户具备上网条件，就能 的网络营销。例如推销巧克力食品的淘宝客，只要在微博 够实现对传统博客中博文的访问。并且微博对非注册用户 上输入“巧克力”等字样，就会搜索出众多与巧克力食品 的访问进行了限制，例如要查看新浪微博中某网友的博文， 有关的用户，这样就可以在微博上对其进行巧克力的营销 一定要注册成为新浪微博用户。过多的限制，会阻碍非注 活动，其他的营销也是如此，充分说明了微博营销的精准 册用户对微博的访问，无形中减少了受众的数量。(2)博快捷。(3)微博具有互动性和影响力。互动性可以说是微 文传播范围窄，影响力相对较小。微博客中的博文是不能 博传播的关键优势，随着互联网和手机3G时代的相继到 被搜索引擎收录的。这就导致了微博中的博文只能在博客 来，手机与互联网、手机与手机、手机与传统媒体等媒介 社区范围内传播，传播范围窄，影响力相对较小。(3)微之间的互动传播变得极其容易，通过在微博中发布消息或 博中信息冗余，难于管理，由于在微博上发布信息极其容 者浏览其他网友发布的信息，能够及时的进行沟通和交流， 易，并且转发和分享都比较快捷，因此会造成信息泛滥， 如同“面对面交流”一样，具有极强的互动性。例如在微 而有价值的信息又很少的尴尬局面