高校官方微博面临的诸多问题及其对策——高校官方微博系列研究之三.pdfVIP

成都大学学报(社科版)2014年第2期 高校官方微博面临的诸多问题及其对策 ——高校官方微博系列研究之三 梁芷铭徐福林周玫许珍 (钦州学院法律与公共管理学院，广西钦州535099； 贵阳职业技术学院思想政治理论课教育部，贵州贵阳550081) 摘要：高校官方微博在高校各项事务中发挥巨大作用的同时，也存在着影响力不够、定位不明确、运营不到位、 管理不完善、叙述方式单一、缺乏深层互动等主要问题，应通过各种途径，提高意识，强化管理，塑造特色，提炼内容， 凝聚力量，不断提高高校官方微博水平。 关键词：高校；官方微博；问题；对策 中图分类号：G647 文献标识码：A 文章编号11004—342(2014)02—07—04 保罗·莱文森认为，媒介是“社会发展的基本 还存在诸多问题。 动力”，也是“区分不同社会形态的标志”，每一种新 (一)影响力不够 媒介的产生和应用，都“宣告我们进入一个新的时 高校官方微博是高校官方传播有关信息的重要 代”…。微博的兴起，把人们带进了一个全新的信息 平台。在发达的现代媒介构建的信息传播版图中， 传播时代，而高校官方微博的兴起，则为高校营造了 高校官方微博的声音被其他媒体的声音淹没，其影 新的内外发展环境，把高校推向了一个新的阶段。 响力远逊于政务微博和大V微博。一方面，高校官 作为新兴事物，高校官方微博的具体应用还存在着 方微博的受众面主要局限于与高校密切相关的人 不少问题，而这些问题都将直接影响到高校官方微 群，比如高校教师群体、学生群体、家长群体和校友 博本身和高校各项事务的发展。为了更好地发挥高 群体等，这也是其影响力所及之主要范围。另一方 校官方微博在高校发展中的巨大作用，很有必要对 面，高校官方微博发布的信息主要与高校事务有关， 其面临的主要问题和相关对策作一番深入的探讨。 比如招生信息、就业信息、高校规章制度、高校教学 和管理日常工作信息等，而难以在大量的社会热点 一高校官方微博面临的主要问题 焦点问题上发出自己的声音，其影响力难以到达社 自微博被高校引人使用以来，高校官方微博在 会公共领域。另外，就传播效果而言，高校官方微博 教育教学、校务公开、校园舆论引导等方面发挥了积 的影响力也不够。传播效果，是指“传播者发出的信 极的作用，一些优秀的高校官方微博深受本校师生 息经由媒介传至受众而引起受众思想观念、行为等 的喜爱，拥有数量可观的粉丝。但是，高校使用微博 的变化。”旧1但实际上，作为高校官方微博主要受众 的历史还较短，在官方微博运营、效果等的各个方面 的高校学生，其思想观念、行为习惯和心理等方面尚 收稿日期：2014—01—05 木基金项目：国家社会科学基金项目“交往理论视域下政务微博话语权研究”(项目编号：13XGL008)；广西高校“党的十八大 想政治教育理论与实践研究课题“高校微博与大学生思想政治教育创新发展研究”(项目编号：2013LSZ033)；钦州学院党建 和思想政治工作科研项目“高校官方微博的应用与管理研究——以钦州学院为例”(项目编号：2013DJSZ01)、“网络美育：大 学生思想政治教育的新领域”(项目编号：2013DJSZ03)、“媒介素养教育：大学生思想政治教育的新领域”(项目编号： 作者简介：梁芷铭(1981一)，男，钦州学院法律与公共管理学院副教授，硕士。 7 万方数据 未稳定，仍然会在多种因素的影响下出现反复和发 生、家长的沟通交流，关注学生的实际需求和把握校 生新的变化，而唯有经较长时间的教育，尤其是要经 园动态，以致发布相关信息之后，便把官方微博丢弃 历较长时间的社会生活工作体验后，才逐渐走向稳 在一旁，使其成为“僵尸微博”。另一方面，高校的主 定。而大量政务微博和大V微博因与受众的生活工 要信息通常经由高校内部不同部门的微博传播，比 作、社会公平正义、社会治理等方面密切相关，在社 如，招生就业信息由招生就业部门微博发布，学生