微博环境下的品牌传播噪音初探.pdfVIP

应 用研 究 073 微博环境下的品牌传播噪音初探 韩红星①，赵恒煜⑦ 【摘要 】互联网的兴起催生了全新的品牌传播载体——_微博。如今，微博以其独特的裂变式传播、表现形 式的多媒体性以及强大的互动性，正 日益成为品牌传播活动中不可或缺的组成部分。本文以微博的品牌传播为 载体，围绕其裂变式传播的属性，从噪音这一反面维度对其进行探讨，在分析噪音成因的基础上，尝试从企业 主的角度提出若干噪音的控制策略。 【关键词 】微博；品牌传播；噪音 BrandCommunicationNoiseResearchinthe Micro-b·logEnvironment HAN Hongxing~ZHAO Hengyu② 【Abstract】TheriseoftheIntemetspawnedanewbrandcommunicationscarrier：micro—blog．Today，micro—blog，asitsunique expl