奥美_中国_创意新作选登.pdfVIP

创意快递 CREATION EXPRESS 奥美（中国）创意新作选登 世界自然基金会项目“Don’t Leave” DAD互动类 黄铅笔奖 客户：世界自然基金会（WWF） 代理商： 奥美北京 “Don’t Leave”作品运用了独特的网 页广告条，表现了正在使用中的水龙头 和电冰箱等家用电器。伴随着音乐和视 觉变化，这些广告条使得用户在移动或 变换网页时产生障碍，用户由此需要与 每个广告条进行互动，在关闭页面中的 家用电器后方能继续浏览。这个作品具 有很强的参与性，并且将节能的简单易 行传达得淋漓尽致。 Hello Freedom 老虎 One Show互动类优秀奖 DAD年鉴互动类收入 客户：摩托罗拉 客户：世界自然基金会 代理商： 北京奥美互动 代理商： 奥美北京 48 2008.8 CREATION EXPRESS 创意快递 联合国儿童基金会项目：隐形的孩子 One Show银铅笔奖 客户：联合国儿童基金会（UNICEF） 代理商：上海奥美广告 创意总监： 李兆光（Kevin Lee） 吴 凡（Ng Fan） 美术指导: 李兆光（Kevin Lee） 黄海波（Haibo Huang） 廖菲菲（Phoebe Liao） 钟志华（Stephen Zhong） 吴 帆（Robin Wu） 文案: 范耀威（Adams Fan） 黄道毅（Derek Huang） 翁书锐（Raymond Yung） 骆耀明（Andrew Lok） 美术: 周浩辉（Haohui Zhou） 刘 滨（Bin Liu） 设计: 朱红泉（Spring Zhu） 伍超文（Chaowen Wu） 潘景华（Jinghua Pan） 平面制作: 古福玲（Ling Gu） 客户服务: 刘志 （Howard Lau） 标题：不要忽略我 中国现有150万贫困儿童。施助热线：座机电话号码 面临的问题：随着中国城市经济的高速发展，约有1.4亿打工者从乡村涌向城市，其中大部分人都携带家眷，从而导致中国城市中 的乞讨儿童数量急剧增加。据联合国儿童基金会数据显示，中国的乞讨儿童总数约为150万，其中只有15万儿童接受到了某种形式 的援助。这个问题急需社会各界的高度关注。 我们的目标：联合国儿童基金会的使命是维护儿童的基本权利，包括维护其生存权和保证儿童的健康成长。在这个作品中，我们邀 请著名的艺术家将儿童的身体加以伪装，与周围环境融为一体，从而达到一种隐性的视觉效果。我们在三个儿童的协助下，于三个 不同的地点完成了这一作品。 作品的效果：我们的奇思妙想吸引了大量路人驻足观看。媒体同样对我们的作品予以肯定，广州电视台和羊城晚报均对此事件加以 报道。令人感到欣慰的是：作品展出5天内，联合国儿童基金会就收到了约20万元人民币的善款。 2008.8 49 创意快递 CREATION EXPRESS 芬必得——BIG PAIN 地点：北京东直门地铁通道 标题：别让关节痛跟你过不去 问题：在中国，随着生活节奏的加快，肌肉关节痛成为上班族的一大困扰。 方案：我们选择了上班族流量最大的地铁媒体，在地铁通道里，制作了一个比正常楼梯高十倍并与周围环境一模一样的大楼梯海 报，当上班族把海报误以为真实的楼梯走到跟前时，大楼梯前的地贴就把芬必得“持久去痛”的产品卖点深深植入消费者的脑海。 结果：每天，东直门地铁站有近30万人经过，海报的震撼效果造成人群围观，导致地铁通道堵塞，广告遭遇了强大的被迫撤下的 压力，引爆了《百姓TAXI》、《北京娱乐信报》和《北京晚报》等各大媒体的报道。根据对地铁人群的调查，芬必得的品牌知名 度在广告投放后提升了85%。 世界自然基金会（WWF）“射击训练篇” 地点：北京方庄人行通道 标题：你的心被击中了吗？ 代理商：北京奥美广告 问题：在过去的500年中，因为人类，地球上有816种生物灭绝。在中国就有超过385种生物面临着经济发展、偷猎和非法贸易的威 胁。华南虎仅存50头，白 豚仅存100只，指猴仅存9只，如何让人们认识到这种现状、使普通的城市居民将注意力投向与他们的 生活相距甚远的非法贸易？ 方案：如果让人们换位思考会怎样呢——如果被伏击的对象是你，你的感受是什么？奥美和世界自然基金会（WWF）把人行通道 变成了动物伏击人类的靶场，来反映现状继续发展下 去的恶果。这一次，枪在动物手中。动物手中的枪口 都藏有一个红外线感应器，只要有人走过，感应器就 会从音箱中发出枪声。令人震惊的图片和枪声远比简 单的试图唤起大家的同情心更有效。在中国，环保运 动相对处于起步阶段，这个活动希望能够非常直观地 引发观者对现状的警觉。 结果：每天有9000多人经过通道，在早晚的