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10 6 Vol10 No6
2010 12 JOURNAL OF HUNAN INDUSTRY POLYTECHNIC Dec2010
刍议体育赛事的营销管理与城市品牌塑造
(, 361021)
[ ] 运用文献资料法, 调查法数理统计分析法等, 并通过管理学的理论方法及品牌价值链的原理 体育赛事营销管理塑
造城市品牌的经验和方法进行分析, 旨在为城市体育赛事营销管理与塑造城市品牌相契合提供 一定的建议研究结果认为: 赛事品
质与城市品牌塑造密切相关, 良好的赛事需要科学的营销管理, 包括赛事的申办赛事经费筹集和赛事利润的分成赛事的举办评
估必须考虑其社会价值和经济价值
[ ] 体育赛事; 营销管理; 城市品牌
[ ] F21 [ ] A [] 1671- 5004 (2010) 06- 0045- 03
D iscussion of the SportsM ar etingM anagement and Brand Shaping Cities
for example the xiamen internationalmarathon
DA IDong
( College of P ysical Education, Jmi eiUniversity, X iam en 361021, Fujian)
[Abstract] T is paper utilizes docum ents, investigation, m at ematical statistica l analysis and ot er researc m et ods, t roug m anagem ent
t eory and brand va lue c ain t eory analysis sportsm arketing m anagem entm olds city brand experience andm et ods, to prov ide suggestionsw it t e
urban sportsm arketing managem ent and s aping citiesT e result s ow s t at t e events quality is closely related to urban branding, excellent events
need scientific m arketing m anagem ent, include event bid, events to raise funds and t e profit of t e eventEvents eld evaluation mu st consider its
social value and econom ic value
[ Key words] sports; m arketing m anagem ent; city brand
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, 分析
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, Kevin Lane Keller
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