文化软实力与对外宣传探析.pdfVIP

即在对外宣传中，文化不仅是宣传的灵魂和内容，而且构成宣传的背景，是在既定 的文化氛围中传递信息，交流思想，寻求共识，实现意图。从这个意义上说，对外 宣传本身就是文化软实力的具体体现，是文化软实力的基本要素。文化软实力孕育 了对外宣传，构成了对外宣传的基础和前提。 (二)加强对外宣传是提升文化软实力的重要途径 以“文化论输赢”已成为全球化竞争的显著特征。不同国家间的文化竞争日趋 激烈，意味着国家间的竞争正日益从“硬实力的竞争转向“软实力”的竞争。正 如萨义德所说： “文化成为了一个舞台，各种政治的、意识形态的力量都在这个舞 台上较量。文化不但不是一个文雅平静的领地，它甚至可以成为一个战场，各种力 量在上面亮相，互相角逐。”∞而文化软实力的竞争，不仅在于对内增强民族向心力 和凝聚力，也在于对外增强吸引力和影响力。对外宣传是文化软实力的题中之义， 决定了提升文化软实力必须加强对外宣传。其一，加强对外宣传可以使潜在的软实 力成为现实的软实力。我国是文化资源大国，但文化对当今世界的影响在深度和广 度上还有很大差距，只有加强对外宣传，才能使文化软实力资源变为有竞争力和影 响力的文化软实力。其二，加强对外宣传可以有效向世界说明中国，以“和合文化” 提升国家形象。中国的改革发展和稳定引起了世人的瞩目，国际地位稳步提升，使 世人对中国发展背后的文化根源产生了浓厚兴趣，但我们的文化影响与我们的大国 地位还不相称，亟需通过对外宣传来彰显文化的魅力，塑造国家良好形象。其三， 加强对外宣传可以掌握话语主动权，占领道义制高点，突破西方“话语霸权”。长 期以来，一些发达国家利用掌握的话语权，炮制“中国崩溃论’’、“中国威胁论”、 “中国责任论等论调。给中国的国际形象造成极大损害，只有加强对外宣传，才 能在展示中国形象中驳斥谬误，赢得尊重。正如王沪宁所说：“‘软实力’的力量 来自其扩散性。只有当一种文化广泛传播时， ‘软实力’才会产生越来越强大的力 量。而如果封闭或垄断一种文化，那么就不能使它构成‘软实力’的基本的支柱②。 在历史的长河中，那种因重视对外宣传而声名远播，文化交融发展的例子，那种因 忽视对外宣传而使文化不彰，实力受损的例子对我们来说并不陌生。例如，我国唐 朝“玄奘西游”，“鉴真东渡”都极大地传播了中华文化，促进了文化的交流与发 展。而清朝以“天朝上国自居，长期闭关锁国，盲目排外，终致国力衰微，严重 削弱了源远流长的中华文化对世界的影响。 二、文化软实力视域中对外宣传面临的挑战 全球化发展给对外宣传带来了新的机遇，有利于我们把自己的优秀文化传播出 去，扩大中华文化的影响，为世界文化的繁荣做出自己的贡献。但是，毋庸置疑， 西方强势文化的文化帝国主义，也给中国文化安全带来了极大冲击和威胁，使对外 宣传和交流面临种种挑战。 ①【美]爱德华·w·萨义德著，李琨译‘文化与帝国主义》，生活·读书·新知三联书店，2003年版，第4页． 。王沪宁《作为国家实力的文化：软实力》，复旦学报(社会科学版)1993年，3月，第96页。 560 (一)“妖魔化中国等论调带来的挑战 基于不同的意识形态和价值观念，国际上关于中国的言论层出不穷，近乎形成 了一种模式思维和群体观念。 第一，从战略层面来说，美国冷战思维犹存，通过宣扬“文明冲突论，推行 文化霸权，遏制中华文明。并蓄意宣扬“中国威胁论”等论调，恶化中国文化外部 环境。继近代中国被列强贬称为“东亚病夫’’之后，国际上“丑化”中国的言论， 不断花样翻新。比如，苏东剧变后不怀好意的“中国崩溃论”出台。面对中国的发 展，别有用心的“中国威胁论、“挑战国际体系论”、“中国责任论(或冷贬 或热捧)又相继登场。这些论调交替影响，在国际社会广泛传播，严重损害了中国 的国际形象和声誉。 第二，从具体事件来说，中国在处理一些内部事务或国际事务中的做法也被某 些西方媒体歪曲热炒，借以污损中国形象。比如，在奥运火炬传递和新疆、西藏等 问题上，西方媒体以偏见和谎言混淆视听，使中国的客观报道和澄清难以直接送到 西方受众的耳朵和眼睛里，致使西方人眼中的中国成了西方媒体所塑造的中国。中 国的解释和说明往往又引来“中国傲慢论、“中国强硬论等等论调。一些强势 文化群体就是这样通过把特殊问题普遍化，个别观点模式化的手段，影响舆论，企 图“宣衰中国。这些问题的存在和蔓延，加大了中国对外宣传中引导舆论，营造 有利国际环境的成本。中国面临的问题及其复杂性世所罕见，不稳定、不平衡、不确 定的国际舆论大环境，亟需中国通过对外