数字电视技术带给广电行业的机遇和挑战.pdfVIP

中国直播卫 星及数字电视技术研讨会 2005年9月北京 数字电视技术带给广电行业的机遇与挑战 国家广电总局安全播出调度中心 张瑞芝 数字化浪潮已经席卷全球广播电视行业，数字电视以其高质量、高容量、 交互性好、增值业务承载能力强等优势成为历史发展的必然。美国的有线电 视已经完成数字化，计划2006年完成地面数字电视从模拟向数字的过渡； 日本计划2006年实现数字电视全国覆盖；欧盟要求其所有成员国在2012年 全面实现广播电视数字化。在我国，广播电视的数字化工作已经列入国务院 重点工作，国家广电总局也制定了广播电视数字化进程表，计划于2015年 在全国范围内关闭模拟电视。 数字技术对广电来说是把双刃剑，一方面促进了广电数字化、信息化、 产业化发展，另一方面则带来了国外强势媒体和国内相关行业的竞争。一些 跨国公司和媒体巨头虎视眈眈想利用资金和技术的优势进入我国的广播影 视领域；电信和互联网业一直保持高速增长，其业务逐渐向视频音频领域拓 展。在这样的大环境下，我国广电行业不得不加快数字化的步伐。一迎接机遇 与挑战。 一、 我国广播电视数字化工作的进展 目前我国广播电视节目制作和播出已经实现数字化，卫星和光缆干线传 输已经数字化，但无线发射和有线电视分配网传送的还是模拟信号，即用户 端还是模拟的，因此广播电视数字化其实就是接收终端的数字化。我国拥有 3．4亿电视家庭用户，1．15亿有线电视用户，面对庞大的用户群，从影响面 大的有线电视入手，广电总局提出了有线数字电视整体转换方案，以高效地 实现电视数字化转变。2001年以来，广电总局在全国66个城市和地区开展 中国卫星通信广播电视用户协会 CUA—SCBT 中国直播卫 星及数字电视技术研讨会 2005年9月北京 有线数字电视试点工作。目前，青岛、佛山、杭州、大连等试点城市已经形 成了较为成功的整体转换模式，以信息化、本地化、个性化服务推动有线电 视数字化整体转换，使有线数字电视成为进入千家万户的综合业务平台和现 代服务业的重要支撑平台。在这些地方，普通有线电视家庭可以通过机项盒 ．‘j +电视机的方式享受广播电视、文化娱乐、信息服务等多媒体信息服务。 今年，广电总局与国家开发银行签署了《开发性金融合作框架协议》， 将对实施整体转换的试点城市在投融资、跨地区经营以及开展多样化服务等 方面给予适当优惠政策，积极推进有线电视数字化进程。 二、 国内外数字视频业务的发展 数字技术使网上视频早已实现，刚、手机电视作为新兴媒体，成为当 前数字视频技术发展的热点，运营商纷纷看好这一新兴媒体潜在的商机，发 展增值业务，争取更多的终端用户，为自己赢得更大的市场和利润空间。 1、肼V市场 Ivrv是交互式网络电视，是一种利用宽带网向家庭用户提供数字电视、 点播服务、信息服务、特色定制服务等多种交互式服务的新技术。刚可 以是互联网+计算机的模式，也可以是有线网络+机顶盒+电视机的模式。 在全球范围内，蜊的热潮一步步升温。当前欧洲和北美部分国家的电信 运营商已经在积极推广州业务，法国电信已经在里昂开通业务，比利时 电信、荷兰电信、奥地利电信和挪威电信都在进行∥rv的商用实验，微软、 UT斯达康、惠普等世界级公司目前也在致力于研究开发能够促进口网络发 展应用的设备和方案。国外基本是由电信运营商在其DSL网络和光纤网络 中国卫星通信广播电视用户协会 CUA—SCBT 中国直播卫 星及数字电视技术研讨会 2005年9月北京 上提供刚服务，一般采用与电信业务捆绑销售的资费策略，充分利用电 信已有的市场优势，给用户提供更新颖更优惠的服务，成为有线电视公司有 力的竞争对手。据市场研究公司MRG发布的研究报告显示，预计到2008 年，全球新增刚用户数量将从2004年的200万增加到2600万。 在国内，州也成为2005年的发展热点，中国网通宣布进军IPTV， 将此作为新的利润增长点。大连网通、宜春网通、四川电信、上海电信以及 上海移动等运营商都在进行IPTV业务试验，已经能够提供业务；2004年底 北京人民广播电台与中国网通联手打造“北京网视”：上海文广集团旗下的东 方网络电视有限公司第一个得到了广电总局下发的蜊牌照，获准开办以 电视机、手持设备为接收终端的视听节目传播业务，目前正式与中国电信、网