高新技术企业品牌防御策略.pdfVIP

总26卷第3期 西南民族大学学报·人文社科版 VoL26No．3 SciencesMar．2005 ofSouthwest forNationalities．HumanitiesSocial 2005年3月Journal University _．．】- t．i 同新技术企业品牌防御策略 王昊展 (西南民族大学管理学院，I匹lJII成都610041) 摘要：高新技术企业的主要竞争武器是立足于企业自身拥有的技术知识产权，并依托自己的高科技技术来赢 得市场的核心优势。从高科技企业的竞争战略角度建立全面的竞争优势体系，系统实施的品牌防御策略，将成为 企业营销战略的重要组成部分。 关键词：品牌；防御策略性；战术 中图分类号：F270 文献标识码：A 文章编号：1004—3926(2005)03—0244—04 这是一个高新技术的时代，高新技术的名词往 略；二是专利技术保护优势防御策略。 往与高额的利益回报联系在一起。对于许多高新技 商标保护优势防御策略，就是通过商标注册的 术企业来说，立足于属于本企业的新技术，成功研发 方式进行系列的知识产权保护，它包括企业产品的 出让市场满意的新产品，并在市场上取得相应的成 商标保护，企业产品包装的外观设计保护，企业品牌 功，应该是一个值得庆贺的喜事。但是，从品牌竞争 形象主要广告语言的保护等内容。考察很多高新企 的角度来看，企业的风险正在来临。在瞬息万变的 业的商标注册保护现状，大多数还停留在狭义而又 现代竞争时代，任何技术上的竞争优势都只是暂时 单纯的商标保护上，很少有企业对自己的产品外观 与相对的，高额的利益回报一定会吸引无数的资金 设计，品牌广告主题语进行保护的。这样的现状，很 注入到相关领域的研发之中，仿制品，更高级的替代 容易让模仿者“偷袭”。 品很快会出现在市场上展开市场份额的瓜分与争 专利保护优势防御策略，就是通过专利注册的 夺。因此，如何使企业在自己的市场领域继续保持 方式对企业拥有的技术实施专利保护。在专利保护 竞争优势和利用已经取得的竞争优势来遏制竞争对 中，很多企业对专利权属与专利期限问题思考是不 手的成长，也就成为这类企业的管理者，必须正视并 够的。比如很多专利技术的申报都是停留在“实用 采取相应的战略战术，才能够持续保持竞争优势。 新型”专利上，不愿意申报“发明专利”。就其原因， 在众多的战略战术中，品牌防御策略的制定与实施， 可能是“发明专利”的批准难度比较大，而“实用新 当为首选。 型”则比较容易批准，同时还可以“节约”一笔资金。 所谓品牌防御策略，就是企业在持续发展过程 殊不知，这样的专利保护，不利于企业技术优势防御 中，立足于企业未来中长期发展战略的需要，针对竞 策略的建立。一是，“实用新型”专利的审批，是不 争对手的破坏性竞争行为，所采取的一系列品牌经 需要进行“实质性审查”的，这就给专利技术的未来 营管理策略，从法律手段与市场竞争等诸多领域上， 前景留下了难以确定的法律因素；二是，“实用新 利用企业自身的某些优势资源建立阻止竞争对手市 型”的保护期只有10年，如果该技术的生命周期很 场进入的竞争屏障，确立该企业的市场竞争优势，尽 长，10年后该技术就成为公用