金力策划-思源.pptVIP

广州思源广告有限公司 2000/11/03 威亚创意-专业ppt制作设计公司-收集整理 本创意策划的依据 走访了广州市场 整理分析有关市场资料 本创意要解决之问题 协助“金力电池”入市推广，令消费者对“金力电池”产生购买欲； 树立“金力电池”的品牌形象，区别于其他品牌； 产品自身分析（优势） 包装精美，其宝石蓝的外形具有鲜明的个性，完全跳出以金色、黑色为主流的电池色彩。 高能量，具有进口品牌的品质。 满足环保要求。 产品自身分析（劣势） 新上市品牌，无知名度 销售网点少 竞争基本状况 售价在５～６元，高收入者： 劲亮－－代言人：劲亮小子，浑身是劲。刚阳之气。 金霸王－－代言人：小白兔，耐力持久，非凡身手。 竞争基本状况（续） ３～４元，中高收入。 GP－－GP超霸碱性电池，胜在够劲够持久！ SONY－－品牌力的延伸，卖点、定位模糊 东芝－－品牌力的延伸，卖点、定位模糊 等 竞争基本状况（续） ３元以下，中低收入。 ５５５－－广告表现不明显； 南孚――耐力强劲好电池，全国销量第一。 长虹－－广告表现仿劲亮小子； 春兰－－广告不详。 等 竞争基本状况（续） 结论： 价格竞争激烈； 从２～６元的定位空间呈金字塔形； 除高档的劲亮、金霸王已建立了鲜明的品牌形象外，其余的品牌（中低档品）形象模糊。 竞争基本状况（续） 所以： 创建鲜明的品牌个性，建立差异化的独特卖点，