成都国际商城商业项目推广策略.pptVIP

成都国际商城品牌推广初次沟通CHENGDU INTERNATION COMMUCTION 郑重声明：这是一次特殊项目的特殊提案 作为中国房地产最佳广告服务商， 全国11个核心城市规模最大的地产整合企业，悟石整合。 在前期产品研究、市场调研，客户渠道寻找这个老三篇上， 就不班门弄斧了…… 我们习惯性的给出结论和做法。 We are given only customary conclusions, that is nonsense. 基础功要扎实，那就先说基本功： 盐市口是什么地方？----成都绝对的几何中心，商业中心 盐市口什么最好卖？----繁华景象及城市地位注定商业不愁卖 我们卖的是什么？----商贸休闲、餐饮娱乐、商务办公、会展 谁来买我们的项目？----只要跟消费有关全是，投资客亦然 。 从物理属性外延，可以转化为： 建筑的力量 配套的力量 城市的力量 国际的力量 …………… …………… 我们的原始定位----“国际商业” 在一个不怎么乐观的时期，在必然遇到强大的同形态对手的时刻，在对手们有着自身不可超越的优势的前提下——路在何方？！对于我们而言，究竟要凭什么，能凭什么——来征服市场，统治世界！ 什么，能够：征服市场，统治世界—— 无论如何复杂的公司群——跨国企业、能源集团、大财阀、风投甚至国家级的军火贩子，这些商业组织就向一个个吸管一样，插进整个人类世界，吸吮着整个世界的血汗。 而所有这些吸管最终归向的终点，无一例外的，都是一间间的金融机构，是金融机构将她们有机的联系起来，并且细心呵护。 成都国际商城， 事实上就是成都的国际金融中心 我们的市场推广目标是明确的—— 以金融的力量就是统治力量做支脚，从成都城市精神开始到所以成都国贸中心就是统治力量为止。 我们的品牌推广目标是明确的—— 成都国贸中心就是统治成都、四川、西南中国的力量，是这个城市的精神代表，能进入成都国贸中心，就是真正进入了统治阶层。 既然，是金融统治了世界，那么，我们的统治权，就必然是最纯粹的金融符号！我们发现，只有“它”，才是最纯粹，最精髓的“统治者”！ 避开八大误区 一、过于追求寻找区域内竞品 二、过于依赖成功品牌 三、完全立足于成都 四、整个过程只强调建筑本身 五、妄图使市场了解一切 六、只知道分析目标人群 七、按照常规手法操作 八、不注重广告创意 说什么？——用金融的力量引出成都国贸中心的力量，再诠释 品牌推广内容 第一步 金融的力量——统治全世界的力量 作为引导、预热市场的第一步。 这一阶段，告之市场金融掌控时代来临。看看今天的世界、时代、市场，有哪一种力量背后没有金融的存在。软性宣传的打下扎实的理论基础（不去解释金融理论体系，只对金融影响世界发展的事实进行推广论证），配合新闻推出成都国贸中心的出现，事件型营销模式得出“金融即是统治世界的力量”这一结论。 户外大型路牌预告项目出现，只给“城市统治的力量”结论，不给理由。力求在这一阶段，即在整个社会环境下引出对金融统治的探讨，并引起对成都国贸中心的期待与关注。 品牌推广内容 第二步 金融中心的力量——影响整个时代的力量 先从细述一般情况下国家、城市发展到什么情况下，才需要诞生金融中心入手；再反观金融中心对城市、对国家、对区域的助力发展。在这个循环体系下，放大金融中心的影响力。并推出每一个金融中心就是一个城市，每一座金融建筑可以代表一个城市的精神。这一阶段，作为对第一阶段“金融的力量”的深入细化，为下一阶段深入项目本身做准备。 这一阶段，延续软性宣传的推广，特别是重点要放到成都的金融对于整个城市的影响力上，并且通过国家政策的倾斜、发展等一切的社会现象来说明——成都就是西南中国的金融城市，成都的金融街已经有着详细地建设与规划，但是没有一个真正代表城市精神的金融标志——结论是，看，这不是成都国贸中心已经开始建了吗？同时，通过另一条渠道，以“建筑城市精神”预热期报广出台，谈事件与理论，证明项目未来的影响力。 品牌推广内容 第三步 金融世界的新力量——让一个城市转折的力量 我们这时候要谈的是从建立成都国贸中心，就可以看出成都的西南中国金融中心的形成事实。 成都国贸中心只是个信号，其背后的含义就是天时、地利、人和。从深、沪、京、津看国家的发展已经到了需要新金融中心的时代，成都作为西南中国的几何中心其身边应该有一个金融中心存在；作为金融中心的基本核心“经济、金融、贸易”以及中国特色“政策扶持”缺一不可，恰恰成都全部满足，而且还有足够的土地供应；最后政府扶持、省委、市委、大量的商业地产入市，才是真正的人和。 换言之，这一阶段推广需要市场了解，只有在这个时间、这个地点，由这群人建筑起的成都国贸中心，才可以形成金融中心的影响力量，才可以形成金融的统治力量。 品牌推广