成都大语林项目广告策略.ppt

* 完 Thanks! 三个阶段 理想还原为真相 真相还原为真实 真实还原为梦想 第一阶段亮相 第二阶段 推动 第三阶段建设 推广分解 立义 WWNC 一个共生的自然界 理想而真相 倡议 还原十大标准 真相而真实 造型 还愿成都 十景观缔造 真实而梦想 推广分解 设计部分 在线推广 附 香港有个城叫yohotown 在sarss其间推广，采用了很强的产品亮化方法，改变了时局的颓势： 一是紧跟整个项目的推广主题，营造科技时代的房间气氛、现代化以及崭新的高科技感觉，屋内摆放了Ｓａｍｓｕｎｇ影音以及资讯、通讯产品，并首次引入室内遥控开关灯装置，除屋内摆满玻璃摆设以外，镜、灯以及柜子，甚至墙壁全是玻璃产品，整个房间在灯光下奕奕生辉，充满了梦幻ＩＴ人生色彩；二是咖啡情缘，在其中一个样板单位中，以Ｓｔａｒｂｕｃｋｓ产品及咖啡馆情怀为设计主题，凸现ＹＯＨＯ一族重视生活质量的独特文化；三是ＹＯＨＯ家庭整个样板房以米白色为主，陈设现代化家具及优雅的艺术品，而其中客餐厅以橙色为主调的色彩搭配，充分显示了年轻人的活力气息；四是耗资1亿元建设了ＹＯＨＯＣＬＵＢ、5个泳池的ＹＯＨＯ水世界、高智能多媒体中心等这些符合主题推广概念的全新做法，更是对年轻客户心理的成功揣摩。 方案2 把远大模式拉升到一个新的范畴 静观远大，得到一个看法 远大不是匠，而是将。 将，有思想和手法 能把园林放在原生概念上， 关照生活本身的，无出其右。 而以专一主题，心一境性，获得造诣。 将，有眼光。 任何一个得到普遍公认并不同于其他的产品， 背后都有一个未被揭示的社会需求的事实。 检索题材：森林风景主题作品无非两种 在自然中创造艺术 / 把艺术还原为自然 将的眼光，更着重于： 把（园林）艺术还原为自然 在思考推广的时候，我们注意到： 70万平方米大规模建造，数年开发 有充裕时间创造主题，打造林林总总的小境。 而这种漫长的打造，对市场拉动会显得不够， 为何要在几年的实践中间止步于前，重复过去？ 成都几年后，看世界的角度也会有别于今天。 远大需要从 实践 到 经验 那么，在对园林的自然还原中， 远大地产课题真正意义是什么？ 林语城是一个新篇，够大，够城府。 其所具有的可能包括 森林题材作品 环保题材作品 城市题材作品 风貌 风气 风物 森林题材作品 环保题材作品 对这两种标准的兼容和高举 达成城市题材作品中的上品 表面上看，就市论市，我们做一下小结 二种行销提升： 环保：仿“联合国环保标准”建成都新社区； 风景：把成都人文艺术梦想还原为自然情景。 一 环保就是品 四川进入灾害重建恢复期，市场对品质的关注开始向影响生活质量更本质的深度因素做观察，定准绳。 密度植树的都市风景作品，适时将风景居住的标准向危机底线靠拢，更容易跳脱竞争桎梏。 二 自然就是艺 四川人居地产一直在表演假面舞会，其本质应该是“法自然，造人文”。 自然生养了天府文明。四川园林文化核心是回归古风，古风核心是古文人的师法自然，玩弄意兴。 艺，是自然的大话。还原艺术为自然，是最大的建筑艺术导论。 远大产品应该有自己思考问题的无限领域，超越市场。 但是，将，做将的事。 发现本质： 深度上，把现代城市人居定义的时间上限提前了； 宽度上，进入了全球化生态保护的话语空间。 深度： 因为对原生意境的重视，而得以把人居放在 更大的时间背景——风景文化以来的背景上，进行再创造 把文化自然还原为自然文化。 造林如旧，形成新都市风景 远大正是在这个层面上自觉形成风格，脱颖而出。 这种风格一直反照在文化中， 即便著名诗歌评论《24诗品》《文心雕龙》 也处处歌咏的是山林风景的自然光辉。 远大都市风景作品的园林部分足以观照其中。 广度上， 用建设状态来主导了生态状态， 生态状态来主导了生活状态， 从基础上夯实了人和地球和谐共生的建筑理念 总结：这是 一篇在时间纵深和产品概念上的大文章。 对园林的开发， 贯穿了公元0世纪 公元21世纪 的园林经验史，并秉承起共性。 1、 用第一生态环保品牌来推动林语城的全程。 slogn为：一个共生的自然界 给予一个戏仿世界环保组织wwf的简称：wwnc World wide natrue city 世界宽广的自然城市 采用较高水平的环保建材，以建筑配套标准，去赢得一个生态环保方面的奖项 由此，形成对林语城推广的两轴 2、 做还原^还愿大话题，从文化感上增强楼盘的企业使命。 还原10个古典林木景观，10个童话森林小品。 分别称为大十境，小十境。 主题词汇： 共生 攻击点： 世界旁，一个共生的自然界 战术分解 世界旁：一个机场就是一个世界 详解 封闭的多姿态的 中产阶级复合