涵化理论与其在效果研究应用中的主要矛盾.pdfVIP

“涵化理论 及其在效果研究应用中的主要矛盾 徐翔 [摘要]‘‘涵化”理论提出以来产生了重大反响，但也引来了诸多论争。其重要问题不是它的不正确，而是它在 一系列矛盾和两难之间的折中和摇摆不定所导致的不彻底：从整体化效果出发却半途而止于非整体性；从深层 的被动受众出发却折中和妥协于表层的能动性；作出了进行节目细分的修补却依然是一种对差异性的忽视；本 是对潜文本和“潜移默化”的间接效果的强调，却在实证研究中又回到只看见“显文本”的直接效果的片面性。 “涵化”研究不仅仅需要针对各种批判和质疑作出被动修补，更需要一种较为根本的主动的视域转换和本体论 提升。 [关键词]涵化理论；格伯纳；电视；文本；效果 中图分类号：G220 文献标识码：A 文章编号：1004--3926(2010)03—0116—05 作者简介：徐翔(1983一)，男，江西上饶人，北京社科院文学研究所助理研究员，博士，研究方向：文化与传媒。北京 100101 格伯纳等传播研究学者在上世纪七十年代提 学界对它所隐含的深层次矛盾也缺乏足够反思， 出关于电视媒体的“涵化”理论，其总体假设为， 导致应用研究中机械的理论照搬和实证研究中的 “那些花费了更多时间‘生活’在电视世界中的人 一些“盲视”。 更可能以电视镜头里所呈现的形象、价值观、描 笔者认为，概括说来，“涵化”理论及其在效果 述、思想体系来看待‘现实世界’(realworld)”¨J。 研究的应用中的主要矛盾如下： 或者说，经常观看电视的人倾向认同在电视节目 一、整体化与非整体化 中看到的对现实世界的歪曲描绘。比如由于电视 如格伯纳、格罗斯等研究者所言，“我们所称 中过多的暴力以及危险场景，重度电视观众会比 轻度观众更高估现实生活的“暴力指数”和“丑恶 的‘涵化分析’所要集中关注的是长期接触整个讯 世界”程度。涵化理论问世后在传媒的效果研究 息系统的后果。”【2o麦克劳也指出，“在格伯纳等的 中产生了重大反响。据统计，在美国传播学界围 积累性研究中，电视对重度观看者所产生的对社 绕众多理论模式发表的大量论文中，有关涵化研 会现实判断的影响，被界定为电视娱乐节目黄金 究的论文在数量上仅次于“议程设置”而居第二 时间总体讯息的产物，而不是某个电视节目或讯 位。在我国学界，相关的介绍和实证研究也逐渐 息。”【31可以看出，涵化分析试图跳出从单个或局 增多。由于“涵化”的长期、间接效果在实证检验 部文本的直接效果，转而考察各电视文本所构成 上，比一些短期、直接效果更不具便利的可操作 的总体所产生的宏观效果。但这个总体只扩展到 性，以及理论预设自身的一些问题，对它的质疑和 “电视世界”就戛然而止，这种人为割离和限定是 批判声也一直不断。然而通过考察，有必要提出， 否也陷入了它所反对的局部、直接效果研究模式 涵化理论更为根本的问题不在于针对这些批评和 的同样的窠臼?必须看到，对受众的“拟态世界” 反对声所作的零敲碎打的修补，而在于它在一系 而言，电视依然只是其中的局部文本。而按照涵 列矛盾和两难中所作的折中、妥协和摇摆所体现 化理论这种“宏观”效果的逻辑，电视世界必须和 的不彻底。正是这种不彻底导致涵化理论在面临 其他的书刊世界、广播世界、讲座世界等一起构成 一些批评时显得局促和捉襟见肘，这仅仅靠一些 符号环境才能考察其中的涵化作用。单单抽离出 局部的修补和折中是无法从根本上改