湖北天门早安国际项目全程营销推广策划提案.pptVIP

第四阶段：合→事 攻击战术: 结合工程展示，体验至上，口碑至上。 阶段目标： 乘胜追击，巩固老客群，吸纳新客群，进一步拔高/稳固形象。 推广主题： Seine river最美的一段，在早安国际 传播工具： 报广/电视+ 公关 + 软宣 +体验+终端 早安国际整合推广一期第四阶段传播执行 客户到访体验系统 安全感 酒店感 品位感 国际感 细致感 听觉 视觉 嗅觉 味觉 触觉 早安国际整合推广一期第四阶段传播执行 客户体验营销推广体系 现场体验 场景营销 + 情景营销 安全感 越是高档社区，安全性就越是被高关注的因素。多么齐备的红外、电子 巡更等等现代化社区保安系统，不如用“人”在一开始就给客户一种心 理上的安全感来的重要。 建议—— 保安数量要稍多于常规配置，在客户参观过程中潜意识里总有他们的身 影。保安形象一定要优中选优，高大威猛，不卑不亢。建议选用类似香 港警察服装的制服，给以更为强烈的心理暗示。 【客户到访体验系统】分解说明： 酒店感 即：尊贵+舒适 除了保洁、茶水等服务人员的着装、礼仪要重点考虑外。建议在接待厅配备类酒店门童一 名，除了给客户以酒店般的心理感受外，更重要的是做好客户的引导工作，特别是对待老 人、儿童服务（例如：服务人员口袋里常有糖果准备）要格外细致。 【客户到访体验系统】分解说明： 国际感 国际化可以通过一些道具来加以暗示： 听觉——除中央音乐背景外，洗手间播放法国电台的节目（互联网络即可连接） 视觉——法国的金融、时事、人文、时尚、旅游杂志要看似随意实则规范的置于客户触手可及处；法国旅游片。 【客户到访体验系统】分解说明： 品位感 重点在于装饰画、装饰品的选择。 细致感 饮料——饮料的选择，饮用水至少是屈臣氏、依云或者雀巢，而避免用桶装水。并向客户 提供即煮咖啡，味道的经营也是影响客户认可度的重要手段（如UHN）。客户落座后，由 专人询问客人饮用何种饮料（应至少提供水、咖啡、红茶、果汁），并迅速提供，下午四 点左右可提供适量点心或饼干。 音乐——背景音乐的选择至关重要，必须既不会干扰客户，又给人以轻松、高雅的感受。 同时又洋溢着浪漫的法国风情。 项目基本价值 1、天门门户，高端人居 四通八达，15分钟到市中心，45亿投资 2、规模庞大，风情万种 1300亩；近8万水系；景观出众，异域风情 3、完善配套，包罗万象 数公里商业，足不出户；尊贵物管 价值提炼 千亩大城 欧洲名城 万象魅城 人文尚城 营建一座面向未来，充满欧洲风情的国际人文新都会 天门首席塞纳河风情国际生活城 形象定位 千亩大城 · 欧洲名邸 · 国际新城 形象关键词：宏观、复合、风情、国际、至上、人文 关键词解读：A、宏观 以“城市运营商”视角，以承载5万人居住理想的造城理念统领传播气势。 关键词解读： B 、复合 一座城市规模的生活精华配备，完成新城市生活洗礼。强调本案集居住、商务、运动、休闲、旅游、度假、教育、商业、就业等功能于一体的大规模复合居住区理念。 关键词解读：C、风情 以“天门首个展现欧洲塞纳河风情 ” 的独有性突显本案的稀有个性，弱化本案客观劣势，丰富和强化欧洲理想生活印象。 关键词解读：D、国际 结合天门未来的发展，营造真正代表中国特色的国际人居发展观的“NEW CITY”理念。 关键词解读： E 、至上 凝聚新城主人的生活梦想，产品、社区、物业三大品质保障是大盘中高生活成功的必须。 关键词解读：F、人文 通过多层次、多方位的社区活动、邻里氛围，展现大城“以人为本”的生活氛围和生活理想。 作为一座综合性的“新城”传播而言，很难用寻常一语概之的小概念，它需要足够的拓展空间，以便能够形成一个“无形之城”“生活之城”，并通过一连串的传播手段和战术组合，让市场建立足够的信心，以此来奠定“天门·早安国际”大型未来复合居住区的地位。 我们相信， “早安国际”可以做到！ 千亩大城·欧洲名城·万象魅城·人文尚城·国际新城 天门·早安国际 住在世界的对岸 天门·早安国际 推广语 没有人可以剥夺人们对生活理想追求的权利，同一个世界，不同的生活理想。 前瞻性的视野，造城，多元化的人文格局，融合国际生活理想精粹的体验。 在塞纳河畔，与世界相望，享受一样的生活追求。 早安国际，城市里一处恢弘的、崭新的、开放的、悠闲的、舒适的生活领地。 一座城市的生活名片，一座城市的生活高地。 为极致生活加冕 推广语 塞纳河畔，以非凡的魄力，前瞻性的视野，凝聚梦想，缔造传奇，造城。 多元化的人文格局，融合国际生活理想精粹的体验， 为城市的新主人量身打造他们向往的高尚之城，犒赏人生： 城市里一处恢弘的、国际的、高尚的、悠闲的、舒适的生活领地。 为这座城市贡献者的努力付出加冕，为这座城市贡献者的未来成就加冕。 命名建议：塞纳河畔 天门·早安国际 早安国际