郑州鑫苑世家Ⅱ期MARK国际小公寓亮相策略方案.pptVIP

郑州大学 …… 如何将这些已达成广泛共识的郑州标志，与我们的MARK国际产生关联？ 骑行爱好者——作为城市的穿行者，以流动的眼光，见证城市的积淀与成长。 将骑行俱乐部选作本次活动的运作主线： 一是容易产生轰动效应，号集多家骑行俱乐部参与、开启百人抑或千人寻找之旅； 二是有合作关联点； 三是可延展空间大，便于后期活动及推广的开展。 活动形式： 1.联合郑州多家骑行俱乐部，全城召集骑行爱好者参与“新年新发现，2012寻找郑州新MARK”活动 。 2.2012年1月1日上午9:00于***举行“千人寻找之旅”启动仪式。仪式活动后集体前往二七塔，所有参赛团队留念。 3.骑行爱好者穿行于郑州大街小巷，寻找郑州标志，同时带有“寻找郑州标志”的标识（小彩旗）。 4.寻找到郑州标志，如二七纪念塔，就由团队摄影（画面有团队成员）作为后期参赛证明。 5. 除却1月1日集体活动之外，2日—5日各参赛团队分别活动，并将摄影作品整理发送MARK国际，6日—10日在新浪乐居网开设活动链接专栏，将团队及寻找的郑州标志公布，接受网友投票，公选活动结束于1月10日24:00。 6.1月12日网上公布郑州最具代表性标志及郑州最新标志等；同时依据得票，公布一、二、三等奖获奖名单，并通知其于1月13日—15日携带有效证件到鑫苑世家售楼中心领取奖品。 一等奖：1名，10万元发现基金 二等奖：1名，各3万元发现基金 三等奖：2名，各1万元发现基金 城市骑行 线上推广内容风格简概： 【骑行爱好者口吻】爱骑行、爱郑州、爱探索、爱生活、爱发现…… 喜欢穿梭于大街小巷的感觉，喜欢用双眼记录流动的美，见证一座城的成长…… 二七纪念塔、德化街、黄河湿地、紫金山、郑州大学……这些我们过于熟悉，却又过于陌生的影像，作为郑州的标志，我们已经铭记了太久，谁能找到郑州下一个MARK？ 新年新发现，和我一起在2012寻找郑州新MARK…… 媒体配合： 1.91.2交通广播 活动信息： 新年新发现，和我一起在2012寻找郑州新MARK…… 爱骑行、爱郑州、爱探索、爱生活、爱发现…… 喜欢穿梭于大街小巷的感觉，喜欢用双眼记录流动的美，见证一座城的成长…… 二七纪念塔、德化街、黄河湿地、紫金山、郑州大学……这些我们过于熟悉，却又过于陌生的影像，作为郑州的标志，我们已经铭记了太久，谁能找到郑州下一个MARK？ 元月1日，***“寻找郑州标志”千人寻找之旅正式启动，活动咨询热线******** 发布时间：2011年12月26日—12月31日 2.单页 单页主题：新年新发现，和我一起在2012寻找郑州新MARK…… 画面表现：新鲜、大胆、潮流 3.大河报软文 主题：新年新发现，2012寻找郑州新MARK…… 发布时间：2011年1月29日 4. 短信 短信内容： 新年新发现，寻找郑州新MARK。给2012的自己表个态，刷新生活做不一样的自己。元月1日，***“寻找郑州标志”千人寻找之旅正式启动，活动咨询热线********。 发送时间：2011年12月26日——2012年1月10日 物料——旗帜 【渠道线】 1.派单 单页发放时间：2011年12月26日——2012年1月10日 发放地点： 1.周边写字楼； 2.科技市场、百脑汇、赛博、中科电子商厦； 3.影院、餐饮、商超； 4.周边公园； 5.小区、城中村。 【渠道线】 2. 小礼品派发 派发时间：2012年1月11日——2012年1月15日 发放地点： 1.周边写字楼； 2.科技市场、百脑汇、赛博、中科电子商厦； 3.影院、餐饮、商超； 礼品：印有MARk国际标志的储物盒、笔筒、精美鼠标垫、圆珠笔、笔记本等。 【产品线】 1.亮点1——样板间 样板间开放时间：2012年3月*日——2012年*月*日 样板间装修主旨： 1.小空间、大生活； 2.清新、舒适、个性； 3.合理利用每寸空间； 4.以样板间完美诠释MARK国际的空间理念。 5.多样化空间、多样化选择。 立体空间 小空间、大可能 2.亮点2——地铁 目的：上班族、刚需客群，对于小公寓的周边配套要求高。地铁的开通对其工作生活带来的变化是巨大的。 地铁手册： 内容： 1.地铁对城市的改变（地铁对一线城市带来的改变）； 2.地铁对投资、公寓升值的影响； 3.地铁2号线、5号线的详细介绍； 4.对MARK国际所带来的前景变化。 THANKS 鑫苑世家Ⅱ期 MARK国际小公寓亮相策略方案 2011年12月18日 目录 一、产品认知 二、客群分析 三、推广目的 四、主题定位 五、推广执行 一、产品认知 房型 面积（m2） 套数 1房 40——47 210 1房 47——55 848 1房1厅 59——76 53 2房1厅 77——81 135 合计 1246