中庸思想对市场公关营销策划的审美观照.pdfVIP

共关系的基本原则。孔子云：“礼之用，和 为贵”。即儒家学说的“礼”是一个内容丰 富的综合概念，它指礼节、礼仪，又指社 中庸思想对市场公关 会行为规范，礼的功能在于调节。其中包 含了关于对视听、言行、节制、文饰等各 方面仪容态度的审美准则。孔子认为 “克 己复礼”就是要克制自己的起心动念、言 营销策划的审美观照 行举止，使之不违背道德原则。因此要求 世人“非礼勿视，非礼勿听，非礼勿言，非 礼勿动”。《孟子·藤文公上》提倡 “父子 ■ 张鹏飞 副教授 （亳州师范高等专科学校 安徽亳州 233500） 有亲，君臣有义，夫妇有别，长幼有序，朋 ▲ 基金项目：国家级社会科学基金项目课题及亳州师专校级科研课 友有信”。 题阶段性研究成果 （04BZX057） 儒家文化的核心内容是关心他人和公 ◆ 中图分类号：F274文献标识码：A 众的利益，儒家思想力主“仁政”。所谓“仁” 指的是社会中处理人与他人、人与社会关 以建立协调、和谐的社会关系。可以说，二 系的基本准则。“仁者，爱人”可谓是孔子 内容摘要：追溯儒家文化的 “中庸之 千多年前的儒家公共关系的基本思想具体 关于 “仁”的诸种界说中最本质、最扼要 道”可使中国现代公共关系的理论和 彰显在儒家的 “崇仁、重义、隆礼”及奉 的概括。儒家认为国以民为本，故孔子《论 实践充分弘扬华夏民族文化中 “关人 行 “人和”的思想体系。而孔子主张 “中 语·公冶长》言政治当以“老者安之，朋友 情、重伦理、尚道义”的优秀传统，并 庸之道”，“中”即中正、中和。所谓“庸”， 信之，少者怀之”。因此，施行仁政就必须 在市场经济的有利条件下，将中国传 统优秀文化与公共关系的基本精神加 《说文》训为“用”；《尔雅释诂》训为“常”。 “修己以安人，修己以安百姓”；“博施于民 以融合，以建构出具有中华民族特色 郑玄将其合而为一，释 “中庸”为 “用中 而能济众”；“因民之利而利之”（《论语·尧 的公关营销学体系。 为常道也”。 曰》）。诸语皆蕴含着为政者握有政权的前 关键词：中国传统文化 儒家思想 市 孔子 《论语·雍也》云：“中庸之为德 提条件是为天下百姓谋求福利。同时，孔 场经济 公关营销 审美观照 也，其至矣乎！”可见，中庸并非只是一 子不仅主张 “修已”更主张 “安人”、“达 国传统儒家学说的“中庸之道”总 个道德范畴还指它的中和作用。《易经》言 人”、“安百姓”、“博施济众”，此均道出了 中结了人类文化历史上和平时期诸 天下的事物与人