传媒变革与超级媒体的崛起.pdfVIP

蓦‰迫勺 文．f匕广角 超级媒体的崛起 文／陆小华 摘要：传媒变革的总体趋向是在移动化中变革，表现为报纸小型化、杂志大小两极 的内容精选出来进行播出。因此，广 化、广播重新崛起、电视移动化、传媒移动化与读者移动化的互动、手机媒体化、移动 播町以作为一个媒介内容的精选器。 互联与无线城市等等。从世界范围看，超级媒体正在崛起，其类型有：从全媒体到超级 第二，现场直播中蕴含的传真性，现 媒体，从媒体到信息龙头、从搜索引擎到超级媒体等等。超级媒体的崛起给了我们重要 场性的特殊影响和说服力。第三，与 启示：要更好地整合内部和外部的信息源和信息，要进一步做好满足分类需求，要快速 今天人们生活方式变化的紧密契合。 变革传统媒体的服务观念，不仅提供信息，更要提供服务。 今天广播发生了怎样的变化?我 关键词：媒体；传媒变革；超级媒体 们可以给当今时代的广播几个另外的 006一Ol 中图分类号：G12文献标识码：^文章编号：1 38(z010)02—0081—03定义：一是环境化的广播。人们与广 播的关系越来越受环境的影响，人们 传媒正以前所未有的速度演变， 一张世界性的严肃报纸为什么要 是否选择听广播与选择听什么节目， 深深地渗透人们的生活。对于我们， 放弃大开本的大报形态?他们把这种 更与当时所处的环境紧密相关。比如， 关键是具有什么样的媒体观，以什么 变革称为是“小型化”，是在办“紧凑 在车上，或者在等待状态中。二是类 样的眼光和思维来应对媒体越来越快 型大报”。这种变化事实E体现了传媒 型化的广播。广播的丰体越来越走向 速的变革。 移动化的重要特征。传媒为什么要移 类型化，面对细分需求，凸显类型化 动化?是闪为报纸要适应那些乘坐公 的满足能力。三是选择者的广播。广 传媒变革的总体趋向 共汽车、乘毕域铁、地铁上班的人们 播曾经拥有的主要信息渠道的地位遇 传媒在变革，传媒变革的方向是 阅读，适应那些走来走去的人们阅读， 到传统媒体与新媒体的竞争。广播曾 移动化。传媒变革的总体趋向就是在 适应人们不在家里、不在办公室的时 经拥有的最快、最广泛信息来源的地 移动化中变革。它在不同媒体形态上 段阅读。其实，这一变化的更深层原 位，在每天早晨已经被电视替代。广 有不同的表现： 因是报纸正在和广播、电视、互联网、 播更强调选择听众，充当类型化听众 (一)报纸小型化 短信等进行竞争。要适应与各种新媒 的信息顾问。大家如果关心一下中国 报纸的小型化，是传媒移动化变 体的竞争，报纸就必须从“摆在桌子 主要的电视频道，就会发现早间的电 革最重要的特征。报纸有400年的历上的报纸”变为“可以行走的报纸”。 视节目，已经基本演变为以读报节目 史，但是在400年发展过程中，最多这就是报纸正在发生的最大变化。 为核心的信息板块，人们在早晨和电 的报纸形态是对开的，人们认为那是 (二)杂志大小两极化 视的接触方式事实上是“听”电视， 大报。 杂志的开本有的很大，分量很重， 不是“看”电视，人们在边处理其他 2004年9月1日，英国五大严肃 一只手拿着都很费劲。但足，从世界 事情的过程中边去接受信息，这时候 报纸之一的《独立报》率先开始同时 范嗣看，发行量高的杂志都是开本比 电视已经取代了一部分广播的功能。 出版两种开本的报纸，一种是对开大 较小的。比如，中国的《读者》，美 对广