制造业如何“制造”高端品牌.pdfVIP

_凡叫论坛 制造业如何“制造高端品牌 在行业销售额整体下滑的形势下老板电器依靠自己的“三驾马车”，实现了上半年 逆势增长，为制造业打造品牌之路留下了宝贵的印迹。 文l本刊记者司徒微徼 器在销售渠道以大型专业家电连锁为杨b以工程 精装修专业渠道为重要突破，加速深化了三、四级 ￡．经济增速逐渐放缓的形势下，制造业更 市场的网络布局，同时率先布局网络、电购等新兴 一r I．是面临着利润快速下滑的危机。然而今 渠道。老板电器已经构建起自己全方位立体营销渠 I—L一年上半年，老板电器却实现营业收入8．56 道，不仅初见成效，而且为未来的发展奠定坚实的 亿元，同比增长20．63％；净利润达1．06亿元，同比增基础。 长32．68％。8月17日，老板厨房电器面积近3000平方-提到新兴渠道建设，电子商务无疑对制造业 米的全球首个有机形态厨房文化科技体验馆一一 的发展起到了推波助澜的作用，在促进企业转型 截至6月底，老 “厨源”正式揭幕。 升级的同时，电商的兴起对实体卖场形成了很大的 板电器主打 作为制造业的代表，老板如何打造品牌?制造 挑战。近期，京东、苏宁、国美之间的价格战在电商 产品吸油烟机 业的高端品牌之路在何方?为探讨上述课题，明18 江湖掀起了．一阵腥风血雨，竞争十分激烈。电商和 零售量市场份 日，以“产业创新，共领超越”为主题的“2012老板电 传统卖场如何和谐发展?这让不少企业深思。 额达12．41％。 器战略合作峰会”在杭州洲际酒店隆重召开。 “无论是电商，还是实体店，从长期来看，最终 而零售市场份 老板电器股份有限公司董事长任建华、中国五 的竞争还是‘诚信’二字。”苏宁电器副总裁王哲的 额为侣．97％， 金制品协会理事长张东立、中国人民大学世界经济 观点一针见血。百思买全球高级副总裁、五星电器 双双稳居行业 研究中心主任黄卫平、国美集团总裁王俊洲、百思 首席执行官王健对此也表示认同。他认为，电子商 首1立。 买全球高级副总裁王健、恒大地产执行董事徐文、 务是发展的趋势，但它和实体店一样，需要呼唤消 苏宁电器副总裁王哲、国际新制度经济学学会委员 费者的体验和售后服务。所以，电子商务和实体店 易宪容、中国房地产经理人联盟秘书长陈云峰、浙 应形成行业的良性竞争，而不是一场场拉锯的价格 商全国理事会理事长朱仁华等众多专家和商界精 战，这样才能引领行业走向高端品牌之路。 英齐聚一堂，共同探讨制造业品牌之路。 高端品牌不是奢侈品牌 多渠道建设创造市场份额 打造高端品牌对制造业企业来讲并不容易， 截至6月底，老板电器主打产品吸油烟机零 不仅要有商业文化支撑，还需要经历漫长的过程。 售量市场份额达12．41％，而零售额市场份额为 中国五金制品行业协会常务副理事长石僧兰认为， 18．97％，双双稳居行业首位。然而，厨房电器整个行 相比国外百年历史的制造业品牌，中国制造业企业 业在今年呈现销售额下降的趋势，传统“低成本制 的历史太少了品牌推广也太少了，但这是一个发展 造及无序分销模式”已经难以推动厨电企业在发 阶段的问题，这也意味着我国的制造业未来有很大