我国大型综合超市与发展战略研究——多业态与观点.pdf

022025304金龙 我国大型综合超市企业发展战略研究——多业态组合的观点 我国大型综合超市发展战略研究 ——多业态组合的观点 摘要 零售行业是一种朝阳产业。 在当前我国经济增长由原来的投资驱动生产导向逐渐转向消费驱动和市场导向 的经济环境下，作为我国第三产业主体流通和最终通道的零售业对上游产业的拉动 作用和主导化趋势开始日益显现，对国民经济增长的贡献率稳步提高，在我国第三 产业加速发展的经济结构转型期中具有举足轻重的地位。 随着我国加入WTO，市场对外进一步放开，巨大的市场诱惑力引来了～批又一批 的世界零售巨擘，进一步使本已激烈的市场竞争趋于白热化。我国零售企业如何在 激烈的市场竞争中求生存，谋发展?成为目前我们面临的一个新的课题。 本文选择大型综合超市这种业态为研究对象．希望通过探寻中国零售业的发展 轨迹，认清业态格局的变化和业态发展的规律并用之于指导实践，从而为企业制定 顺应行业发展趋势的经营战略。论文共分五个部分： 第一部分：主要述评世界零售业态变迁的五种一般理论和介绍发生在西方发达 国家零售业态演化的“五次革命”。 第二部分：对我国零售行业几种典型业态的特点、发展情况进行归纳总结，初 步得出连锁经营是零售业的主流经营方式，大型综合超市(大卖场)将成为主力业 态，多业态经营将成为发展方向的结论。 第三部分：对我国零售行业的现状、产业环境和竞争态势进行分析比较，并对 大型综合超市作五种力量模型分析，预测在我国大型综合超市这种零售业态将成为 主力业态，并通过兼并重组等资本扩张方式，形成多业态组合、共同发展的趋势。 第四部分：通过对多业态组合进行理论方面的分析，对连锁经营的大型综合超 市(大卖场)如何实施多业态组合发展战略提出自己的初步设想。 第五部分：对我国大型综合超市企业如何实施多业态组合发展战略提出自己的 见解。 关键词：零售业态，五种力量模型，战略 022025304金龙 我国大型综合超市企业发展战略研究——多业态组合的观点 Abstract Theretail boastsitselfasa industry． industry sun-rising In environmentwhenChina’seconomichastakena shift today’s growth graduate fromall to growth investment—motivatingproduction-oriented andfinalchannelof retail the circulation market-oriented industry,asmajor growth，the roleinthe the manifestits anddominant sector,hasincreasingly leading upper tertiary a contributiontothe ofthenational hence industries，with growth economy,and growing