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第41卷第6期 南昌大学学报(人文社会科学版) V01．4lNo。6 OF NOV．2010 2010年11月 JOURNALNANCHANGUNIVERSITY 《青年实话》的发行策略探析 陈信凌a，王为明a，周声柱b (南昌大学a．人文学院新闻与传播学系；b．期刊社，江西南昌330031) 摘要：作为少共苏区中央局机关报，《青年实话》显现出了一种别具一格的办报取向。它具有清晰而执著的 受众观念，在强调传播既定内容的同时，还异乎寻常地重视报纸的发行工作。它注意在办报的过程中体现发行的 理念，在采编的环节，能考虑报纸发行的因素；以组织儿童叫卖队和建立发行机构等手段，尽可能地提高报纸的发 行量；大力倡导读报运动，为青年读者消解接受过程中的阅读障碍，以稳定已有的发行渠道和受众群体。 关键词：《青年实话》；发行；策略 中图分类号：(；219．29—6文献标识码：A 文章编号：1006一0448(2010)06-0074—06 《青年实话》是第二次国内革命战争时期少共 一格的办报取向。它在强调传播既定的内容的同 苏区中央局的机关报，常常也被称为中国共产青年 时，还对报纸的发行与推广工作非常重视。尤其值 团苏区中央局机关报，1933年4月，随着少共中央得说明的是，该报根据当时特殊的环境和条件，采用 由上海进入中央苏区，该报被调整为少共中央机关 了一些非常主动积极的发行与推广策略，并且取得 报。该报于1931年7月1日创办于江西省永丰县了显著的成效。本文从三个方面，就这个方面展开 龙冈。由于战争的影响，《青年实话》出版完头两期 具体的讨论。 后即休刊了。到第三次反“围剿”胜利后，又在江西 一 以发行的观念贯注办报实务 瑞金恢复出版。最后一期的出版时间是1934年9 月30日，其办报的时间跨度为3年零3个月。 在发展的最初阶段，《青年实话》的主办者就非 《青年实话》的首任主编由少共苏区中央局宣 常看重报纸的发行量。王盛荣介绍：“在极短促时 传部长陆定一兼任。1932年上半年，陆定一被解除间中，只有一种报纸按期出版，这就是《青年实话》。 职务，少共苏区中央局宣传部工作由副部长阿伪 这时候推销不广，稿子也极少，又因经济的限制，每 (魏挺群)主持，《青年实话》主编亦改由阿伪兼任。 月出版两期(半月刊)，每期只千份。由八千份增加 1933年秋，胡耀邦任少共苏区中央局秘书长，开始到一万份时，改为旬刊(十天一次)，那时报纸的推 兼任《青年实话》的编务工作。除此之外，当时少共 销，纪口并不受要二分之一的数量。读者数量增多， 苏区中央局的核心成员顾作霖、王盛荣、张爱萍等人 对《青年实话》意见纷纷而来，特别是红军中政治工 对《青年实话》的诞生与发展影响也比较大。 作人员，他们要求《青年实话》编委须办小册子，使 一般来说，机关报基本上有一个共同的特点，即 行军巡视归时授以。”…这里透露出来的信息是：最 把工作的重心放在传播内容的取舍上，而且由于在 初的两期报纸。属于半月刊，每期发行量只有l千 这一点上过于专注，往往会出现只注意传播了什么， 份；改为旬刊以后，发行量增加到了1万份。而报纸 而不太追究传播的接受状况。在这方面，《青年实 的外形以小册子的形状出现，则是为了有利于红军 话》作为一份典型的机关报，却显现出了一种别具 中的读者阅读的便利，自然也是为了更有利于报纸 收稿日期：2010—09—07 摹拿堕县：国家社会科学基金规划项目“江西苏区新闻研究”(04BXW006)。 作者简介：略债趟!!箜_)．，男，江西广丰人，教授，管理学博士，从事新闻史论与媒介管理研究；王卫明(1976一)。男。江西万