英语广告的语言特征和翻译论文最终稿.docVIP

毕业论文 标 题： 英语广告的语言特征和翻译 目 录 摘 要……………………………………………………………Ι 引 言……………………………………………………………1 1、英语广告的语言特征 ……………………………………1 1.1 英语广告的词汇特征 …………………………………1 1.2 英语广告的句法特征 …………………………………2 1.3英语广告的修辞特征 …………………………………4 2、英语广告的翻译原则 …………………………………6 2.1简洁有创意 ……………………………………………6 2.2 通俗有美感 ……………………………………………7 2.3 适宜跨文化 ……………………………………………7 3、英语广告的翻译方法 ……………………………………7 3.1直译法 …………………………………………………8 3.2意译法 …………………………………………………8 3.3増译法 …………………………………………………8 3.4创译法 …………………………………………………8 3.5不译法 …………………………………………………9 结论 ………………………………………………………………10 参考文献 ………………………………………………………11 后记 ……………………………………………………………12  摘 要 在经济全球化的今天，广告宣传的国际化趋势越来越明显，各国企业都存在着广告国际化、全球化问题——即广告翻译问题。广告翻译须充分考虑产品销售对象的语言习惯、文化背景，熟知英语广告的语言特征及翻译技巧就显得尤为重要。本文从词汇、句法、修辞三方面介绍了英语广告的语言特征，并通过实例分析介绍了英语广告的翻译原则及方法。 关键词：英语广告；语言特征；翻译原则；翻译方法 引 言 英语advertisement（广告）一词源于拉丁语 advertere意为“唤起大众对某种事物的注意，并诱于一定的方向所使用的手段”。假如世界上没有广告，即使你买瓶饮料也要在几十种品牌或者口味中选择而犹豫不绝，想买到自己最喜欢的饮料，必须购买后一一品尝。广告在全面广泛地传播信息的同时，也提醒了消费者它介绍的商品有多优秀。由此可见，广告和生活密切相关。在当今社会中，广告无处不在，其中英语广告已经逐渐脱颖而出，形成一种独具特色的应用性语言类广告，且广告对商家和消费者来说显得尤为重要。掌握英语广告的语言特征和翻译原则及技巧，才能最大限度地传达广告原意，达到推销产品的目的。 形容词富有感情色彩和渲染力，其主要功能在于描绘和修饰名词，使原本苍白无力的实体一下子变得生动自然，引人入胜。为了推销产品，广告商难免会对商品进行描述美化，这自然就要使用大量的形容词，特别是形容词的比较级和最高级。 如，美能达相机的广告：Minoltafinest to put you finest.（第一流的美能达，第一流的你）这句广告语让读者有这样的一种感觉，只要你拥有美能达相机，你就是最棒的，即使不一定是真的，但会让人有一种冲动想要去购买它，一切都变得那么理所当然，这句广告利用最高级finest来激励人们的目的就已经达到了。 又如，飞利浦电器的广告：Let’s make things better(让我们做得更好)，飞利浦是一个享誉全球的家电品牌，这句广告词是对其产品和服务的一种承诺，他没有赞扬自己的产品有多好，而是像朋友一样，谦虚、温和地说：让我们做得更好，一下子拉近了和消费者的距离，让大家信赖它、选择它。比较级的运用实在是恰到好处。 Just do it. (只管去做)，它只使用了3个很简单、很常用的英文单词，大大节省了篇幅，让人对广告词的意思一目了然，其目的是希望在众多运动品牌中脱颖而出，看到这句广告语，就想到了耐克。 再看Enjoy Coca-Cola（畅享可口可乐），可口可乐的广告语，Enjoy(畅享)既表达了酣畅淋漓的感觉，又体现了可口可乐的自信和大气。既有传统和古典，又不乏激情与活力。言简意赅的广告语不仅便于记忆，更能使人们容易产生品牌的联想。 1.1.3使用错别字和杜撰新词 为了突出产品的新、奇、特的个性特征，广告的设计者可谓是绞尽脑汁，往往故意使用错别字、杜撰新词等方式来增强更大的魅力，从而吸引消费者的眼球。 在英国随处可见这样的广告：DRINKA PINTA MILK A DAY. 这是一则劝人每天喝一瓶牛奶的广告。全文应是Drink a pi